让杰出梦想成为品牌

20年来,总有一件事牵引着我,毫无原由的好奇它、热爱它、为了寻找到它愿意去踏上冒险之路,接受任何未知的挑战和磨砺,好像此生为它而来,也可以为它而去。一件事坚持久了,也就成了品牌。

我相信所有走上品牌之路的梦想者,都能体会到我的这份对品牌的时间感。在一个追求效率的时代,品牌当然是一门生意,需要高效能去满足消费者欲望,解决现实盈利的课题。常人看到的品牌是显而易见的物质价值,而对品牌者而言,品牌是生意的最高形式展现,是最后通过时间打磨出来的超级金刚。在这条品牌生意道上,我接触到的领袖,都是那些愿意而终生实践热爱的梦想家。

就如同一个“口”无法完成一个“品”字,“品”是一口一口一口...由时间去完成的创作。当一个好奇而谦虚的人专注做一件事,做得越久、钻得越深的时候,认知或者说是无知边界就会越宽广。专注热爱的人善于给出解决,却永远在探寻答案。专注于热爱,这就是我们常说的“梦想”吧。

Material and spiritual

物质是刀柄,精神是刀刃

作为东方人,我们相信世界是两股力量的合力创造,一股是物质,另一股是精神。在西方战争名著《战争论》中说到:物质是刀柄,精神才是贵重的金属,才是真正的锋利的刀刃。仅仅认识到真理,只能产生微弱的力量,促使人们行动的最强动力总是来自意志力感情。而强大的支持力量则来自感情和智力的合金,这种合金包括果断、坚强、顽强和坚定。

我所理解的品牌具有双重属性:物质性(品类存在)和信息性(意义创造)。我更愿意用生命体的方式来理解品牌,于是就有了品牌基因(遗传因子)的研究,以作为品牌生命体最底层结构,支持着品牌生命的基本构造和性能。

将梦想落实于行动,建立具有威力的品牌需要整合专业能力,品牌经营也是由两股力量组成,我们既要关注当下竞争,取得实地。又要关注为什么竞争,持续占领心智。

Because love

只因热爱 所以专注

品牌的成功与对一件事物的极端热爱和专注不无关系。热爱或许是一个感性的词,无法度量,如理性的描述,热爱是由对事物的认知的深度和世界观所决定的。世界观是一个人的天赋及意义系统,一件事在人心目中是个什么东西,决定了他最终的行为。创立一个商业的起点可以是金钱,也可以是面包,还可以是一个杰出梦想。可以确定的是,成为品牌的少数者,必然将事情当成事业坚韧活下来的人,面对事业品牌者充满着神圣和谦卑的光芒,而不仅仅是一堆数字所堆砌成的买卖。

一个杰出梦想者因为热爱,进而对事物产生敬畏虔诚心,这造就了他对事业的深度认知,而这种具备穿透力的认知,在其专注的领域(品类)热爱者表现出的超越常人的洞察力,这也导致了他锲而不舍的持恒定力,借以时间的打磨,最终成就大业。这份热爱穿透了事物的表层硬壳,直接渗透入精神世界的内核,以达成永恒。

Mental wealth

品牌是心智财富,而非数字买卖

卓越品牌是植入人心的心智财富。卓越品牌代表的是一项庄严的承诺与保证,而承诺则由“精神”支持。

产品是真实的,利润是一个结果。利润背后是好的产品,而产品背后则是“人”。只有坚守卓越精神的人方可做出好的产品,也只有好的产品才能有好的利润,这才是成功品牌背后隐秘的终极力量。

品牌由人创造,凝聚人心,服务于人。经历过品牌创造的人必将体会到一个道理:“价值观”才是决定品牌长期命运的根本,特别是在最深、最难、最痛的那些重大决策中,价值观是理清事物的锋利刀刃。

就这样,在这里集和了一群梦想者,他们集聚智慧,和而不同,让杰出梦想成为品牌成为了他们的使命,集和人用真美善的方式表达商业的创造和尊严。我们相信成功是属于杰出梦想者的,只有杰出梦想者自己才能让一个名字、一个符号、一个梦想成为品牌。集和,正是这样的品牌。

只有那些拥有杰出梦想,追求卓越精神的人,才能提供动人心魄的品牌。

集和创始人:

当有人问我什么是品牌时,我会给出不同的答案:
品牌让选择变简单;
品牌是一个细分品类的信任银行;
品牌是具有经济价值的心智财富;
品牌是关乎一群人对产品、服务或组织的独特情感利益;
品牌就是做好事,做好一件事,持续做好一件事;
品牌是自我本性和潜能的延伸;
品牌是吸引追随的积极能量;
品牌是一场对意义的追寻
……

点击探索集和品牌梦想公园

2003-2017 广州集和品牌管理顾问股份有限公司

扫码咨询集和品牌顾问
集和品牌公众号 Jihebrand