7天酒店 —— 如何做到心智时代的品牌年轻化?

  • 品牌:7天酒店
  • 品类:零负担自由空间
  • 时间:2016年
  • 服务:品牌整合创新
项目成果:

集和携手中国经济型酒店第一品牌——7天酒店进行品牌的整合创新,从品牌战略基因的强势赋予到品类的全新打造,从人格化品牌的全系统打造到“酒店+时尚”的场景营销,抢占新世代消费者的心智领地,实现品牌资产的最大转型,让品牌真正成为年轻的选择。

如何做到心智时代的品牌年轻化?

品类如何实现品牌的增值变现?

情感人格化品牌如何创造可持续流量?


集和X七天酒店战略品牌创建


回望2016年,可谓是酒店行业热闹的一年,从万豪收购喜达屋掀起的酒店的行业巨头的合作,到公寓民宿新兴业态进驻市场的资本追捧等,酒店行业的发展愈显多元化和融合性。然而对于经济型酒店来说,其市场由于发展过多过密导致了供大于求的状态。其单一的服务和住宿环境已经不能满足新世代消费者的需求。

 集和X七天酒店战略品牌创建


从广汽丰田的“我是致炫大玩咖”主题线上发布会到今年年初阿迪达斯“我是亿万里挑一”的营销首秀等品牌已经牢牢抓住年轻市场,以“80后”和“90后”为代表的新兴消费群体成为了现今市场的绝对主角,他们不是消费的人,而是具有独立人格、灵魂和精神完整的个体——他们需要具有使命感的企业满足产品和服务外的情感共鸣。而对于品牌来说,年轻化是必然的趋势。

 

市场营销时代终将过渡到心智时代,抢占新世代消费者的心智成为品牌年轻化的首战策略。面对激烈的酒店行业竞争,7天率先携手【集和】进行全新品牌系统升级创新,真正让品牌成为年轻的选择。


集和X七天酒店战略品牌创建



全新品牌战略基因

抢占新世代年轻消费者心智领地

 

作为第一家在美国纽交所上市并拥有中国酒店业最大规模会员体系的铂涛集团,其旗下的经济型酒店品牌——7天酒店,创立于2005年,中国经济型酒店第一品牌,拥有2300多家门店。然而经济型酒店的市场竞争激烈及品牌老化已让7天的市场份额逐渐减少。


集和X七天酒店战略品牌创建


品牌即人,拥有生命。【集和】重新赋予7天强势品牌基因,从战略上深入品牌本质,为7天酒店品牌年轻化实现最高效能的品牌裂变价值。从全新logo到全新品类打造,7天以全新的形象满足新世代年轻消费群体对酒店的体验化品质期望,从而产生情感归属——从“睡好觉”到“轻生活”。


集和X七天酒店战略品牌创建


全新品牌标识继续以数字“7”为核心识别元素,延续了7天品牌的经典标记。其标识构型变得更加柔和与轻巧,更符合国际扁平化审美趋势,同时使用明快舒适的天空蓝与柠檬黄进行搭配,更凸显出7天品牌年轻与活力的个性,也进一步传递7天“零负担自由空间”的全新品类定位。

 


品类全新打造

实现品牌联动力及增值变现

 

全新7天以“零负担自由空间”的品类重新定位,围绕“极简、品质、活力、自由”的核心概念7天打造了一个全新的升值体验空间。

集和X七天酒店战略品牌创建


从特设简易健身器材免费借用服务的“年轻加油站”到即购早、中、晚轻便式食物及日常商品的“24小时便利购”,从自由移动的多样化办公休闲需求到能同时满足周边社区的轻巧服务等等,在全新升级的7天酒店空间里,你能享受到的不仅是人性化的灵活服务,更是一种生活体验。

 

集和X七天酒店战略品牌创建


集和X七天酒店战略品牌创建

“24小时便利购”

 

集和X七天酒店战略品牌创建

“年轻加油站”

 

Freemium商业模式的运营让酒店基础客房产品保本引流,高级增值服务流量变现,门店只是一种“据点”资源,无数种增值服务及资源合作才能让体验升值。7天这样的空间真正意义上实现经济型酒店的首有的社区联动力及增值变现。

 

集和X七天酒店战略品牌创建


品牌竞争的实质则是品类的竞争,体验及共享经济驱动下的时代,7天酒店全新品类要打造的不仅是一个概念空间,更是消费者的心智归属地。

 


全新视觉系统打造

实现品牌人格化情感维系

 

如果说90%的消费者用图式做观察,那么7天将为年轻消费者创造多10%的视觉沟通,设计能直观地传递品牌理念,但能产生直接性沟通的却很少。

 

集和X七天酒店战略品牌创建


在全新视觉的升级打造上,7天以沟通式的情感设计——潮萌的二次元插画与年轻消费者进行有爱的沟通互动,品牌的亲和力也渗透到整个视觉系统中,一系列的产品衍生让人眼前一亮,也为之一暖。如果说酒店行业也能实现“IP多元化成长”、“二次元经济”、“泛娱乐”等,那么7天将是第一个先锋实验地。

 

集和X七天酒店战略品牌创建


品牌的人格化情感打造将在真正意义上形成心智连接,完成基于用户情感的维系。这是一种维系、连接、温度感,也将转化为潜在的可持续的流量。

集和X七天酒店战略品牌创建

“人格化品牌插画全系统设计”


集和X七天酒店战略品牌创建


集和X七天酒店战略品牌创建


集和X七天酒店战略品牌创建


集和X七天酒店战略品牌创建


集和X七天酒店战略品牌创建


集和X七天酒店战略品牌创建

“人格化品牌生长系统 之 酒店物料设计”


集和X七天酒店战略品牌创建


集和X七天酒店战略品牌创建

“多元自主DIY办公系统设计”

 

集和X七天酒店战略品牌创建


集和X七天酒店战略品牌创建 “潮乐时尚网页系统设计”

 

而在12月9日,全新7天酒店在2017铂涛集团新品时尚秀——全球酒店业唯一时尚秀,也被誉为酒店业“维密秀”中现场首次亮相,数千粉丝和百余位媒体人士到场,一同见证和体验了7天酒店全新升级后的新形象、新产品和新服务。萌趣时尚的人气7天展馆在【集和】团队的全程打造下更是大放光彩,首次让消费者抢先体验全新7天的年轻形象,鲜活有趣,率先给到市场一个有力的形象冲击。

 集和X七天酒店战略品牌创建

集和X七天酒店战略品牌创建“以数字工具H5为载体,深入连接消费者情感世界”

 


集和X七天酒店战略品牌创建

“酒店跨界时尚,一场摩登秀引领全民嗨乐”

 

集和X七天酒店战略品牌创建

“集和伙伴全程把控7天展会工程质量力求完美呈现”


集和X七天酒店战略品牌创建


集和X七天酒店战略品牌创建

“新品秀7天展会100%完美落地呈现”

 

集和X七天酒店战略品牌创建


集和X七天酒店战略品牌创建


集和X七天酒店战略品牌创建

“打造全新7天场景营销,实现与消费群体的深入互动”

 

全新7天酒店不再只是设计图上的概念,【集和】为其打造的“酒店+时尚”场景营销更是引起了行业一片热潮,这是一个属于年轻人的体验之地:时尚生活、潮乐享受、社交分享等引来了上百万人流,这也预示着7天酒店品牌的年轻化已获得了市场的初步认可,更重要的是赢得了一片新兴年轻消费群体的芳心。


  集和X七天酒店战略品牌创建

“#嗨!第25小时#登上微博热搜话题榜第二位,

主流媒体流量持续导入”


集和X七天酒店战略品牌创建


集和X七天酒店战略品牌创建


集和X七天酒店战略品牌创建

“各界媒体争先报导传播,社会影响力实现市场变现”

 

如果说越来越多的酒店会往“轻资产”转型,那么品牌年轻化可能是最大的“轻资产”。互联网信息冲击下品牌年轻化是时代趋势,未来也将是一个属于年轻人的时代,拥有有完整精神、独立意识的年轻人将成为未来的消费主力, 如何让品牌更年轻?似乎都是每个想与用户实现终身关系的企业都应该去思考的,因为品牌归根到底是目标的竞争、活力的竞争,繁殖的竞争。

 

集和X七天酒店战略品牌创建

 

官方报道链接:

  • 把酒店搬进秀场,7天酒店时尚演绎全新升级

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