It’s Q的时尚新解法——“为什么女人的鞋柜里总缺不了这么一种时尚?”

  • 品牌:依思Q
  • 品类:中国时尚女鞋品牌
  • 时间:2015年
  • 服务:品牌整合创新
项目成果:

2015年,It’s Q携手集和进行品牌系统整合创新,打造品牌识别力系统,开启了商业模式驱动创新,打造一个全新的国际快时尚鞋包品牌。目前,It’s Q 的品牌新形象已全部落地,进驻全国26个省市的Shopping Mall,并以每年上百家的开店速度拓张中。同时也在逐步拓展国外市场,与国际顶级跨界资源合作,以亚洲为中心推进品牌国际化发展进程,打造国际快时尚鞋包品牌。

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什么是一个时尚品牌真正的本质内核?

品牌如何进军最具市场竞争趋势的新渠道?

品牌又该如何从o到1做多元化营销?



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都说“女人的鞋柜里总缺少一双鞋”,其实到不如说“女人的鞋柜里总缺不了一种时尚”。从消费主义诞生成为一种社会文化开始,这就是心智上的一个终极谜题。


而现在,我们将从品牌本质的另一种角度为你揭秘这么一种真正懂得女性美的时尚。


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ChristianDior曾说过:“我的梦想是把女性从天然的本来状态中拯救出来。”而【It’s Q】这个国际快时尚鞋包品牌的“黑马”,却将女性的本来状态发挥到极致,这是一种“肆意”,更是一种女性对美的“渴求”。


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同质化的时尚品牌该怎样占领

消费者的心智阵地?

 

It’s Q拥有完备的产品设计生产线,产品设计研发能力强,性价比高。然而对于竞争激烈的鞋包市场,It’s Q还未在消费者的心智中建立一种深刻的印象、精准的定位、以及品牌的多元化营销。渠道升级的同时,更是缺乏一个进军Shopping Mall的全新高端品牌形象?


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去年,在【集和】品牌系统整合创新的提升下,【It’s Q】打造为一个全新的国际快时尚鞋包品牌。在梳理品牌内核架构、解读品牌核心基因,阐释品牌深度理念之后,被成功赋予了一种能诠释时尚哲学的品牌新魔法。而它又是以一种怎样的高形象进军Shopping Mall?


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解码品牌核心本质

打造时尚品牌基因坚实根基



如何将It’s Q的品牌形象,价值观、品牌名称更好地植入消费者心智?


国内女鞋品牌都喜欢用上“假洋牌”的方式记认自己的品牌特征,导致出现大量品牌名称雷同、创新性较低。绝大数的英文名不仅艰涩难懂,也无法让人轻易记住。那么,如何构思一个既有内涵又容易记认的品牌名称呢?

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(全新打造的快时尚鞋包品牌)


Q就是答案,Q=QUEST追求,这是在激烈市场竞争下一个极具竞争价值的超级符号,也是进驻消费者心智的品牌差异化记忆点。It’s Q 将以更简明、有力、时尚的品牌形象走向国际市场。



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品牌竞争的实质是品类之争,It's Q将以精众品牌定位为导向, 构建一个市场趋势下的全新“快时尚鞋包品牌”。


It's Q 更是紧跟市场趋势,与全球的时尚设计师们合作,将最新的时尚元素转化为紧跟趋势的时髦单品,赋予了女性朋友们一种品牌价值的新魔法——“每天都是新的自己”。

 

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风格是情绪大脑的启动键,更是时尚品牌的灵魂,注重产品设计和时尚潮流将是推动品牌发展的审美力量。


从款式、面料、时尚元素、形象系列的重新定义到模特角色、艺术语言的重新塑造,It’s Q 带来的将是一场极其时尚而有张力的场景主题体验运动。


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It's Q开启了商业模式驱动创新 ——在快时尚的商业模式基础上, 打造精准识别化品牌形象,提高品牌影响力, 并迅速进军Shopping Mall升级渠道,逐步创建泛渠道生态圈。


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【集和】为It’s Q系统化打造了一个具有强烈品牌识别力的视觉系统:品牌生长系统,包装促销系统,办公系统,产品识别系统,网页识别系统以及零售空间系统。


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“品牌生长系统”


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“包装促销系统”


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“办公识别系统”


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“网页识别系统”



“零售空间系统”





“平面广告系统”






“日常促销物料”






 “秋季平面大片拍摄系统”




情感多元化的时尚营销盛宴


如何助力品牌传播?



时尚不仅仅在于鞋包衣物,时尚的传递方式影响着我们对品牌的形象欣赏。香奈儿总监karl Lagerfeld在每一季时装周所主持的服装秀都惊艳时尚界,除了坚持优秀出众的品牌质量之外,每一次的出场秀总是惊艳四座,话题不断。


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在去年3月份,第二十三届中国国际服装服饰博览会于上海国家会展中心(上海)举行。科技时尚是展会的一大亮点,It’s Q 与主办方合作推出的艺术互动体验作品——“时空之门”,成为了最受现场观众追捧的体验装置,也使It’s Q成为全场亮点品牌。



“音乐营销”在近几年开始进入时尚界。音乐作为最深入人心的传播方式之一,加上明星的宣传效应,自然能为品牌吸引更多的消费者。


而随着竞争的加剧,音乐营销作为突破视觉接触、强化品牌记忆、容易掀起感情波澜达到传唱一时的工具将会被越来越多的人所重视。在音乐时尚营销的探索之路上,It’ Q的大动作惊动了时尚品牌圈。


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5月份,“依思十年·倾听未来”依思集团十周年品牌盛典,请来台湾音乐教父陶喆、摇滚原创音乐人刘明辉等实力歌手亮相品牌红毯,并激情开唱。这不仅是一场品牌的回忆盛宴,更是一场星光熠熠的群星演唱会。




在今年,It's Q还玩起了“芭蕾快闪”、“明星店长”、“音乐橱窗”等百变花样的营销新玩法,还发起了“城市热恋计划”,联合天猫搜狗开启了“校园秀”,玩起了“孤而不独”的跨界定制新模式,多元化的营销使得It's Q的品牌影响力的持续升华,品牌不断年轻化。






目前,It’s Q 的品牌新形象已全部落地,已进驻全国26个省市的Shopping Mall,并以每年上百家的开店速度拓张中。同时也在逐步拓展国外市场,与国际顶级跨界资源合作,以亚洲为中心推进品牌国际化发展进程,打造国际快时尚鞋包品牌。


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集和也将全程紧密协作助,为It's Q 做可持续性盈利的品牌维护。它不再只是做亦步亦趋的时尚跟踪者,而是紧跟时尚的步伐,做追求美的先锋者,让商业与时尚进入诗意与品质并行的时代。

 



“冬季平面形象大片拍摄系统”


△ “以上所有配图的平面大片均为集和时尚影像中心拍摄”

官方报道链接:

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