美的中央空调 聚力开创民族品牌新格局

  • 品牌:美的
  • 品类:家居环境系统
  • 时间:2013
  • 服务:品牌命名、品牌基因梳理、品牌风格创建、零售终端系统打造
项目成果:

集和为美的从品牌命名到零售终端系统打造,使美的M-HOME专业店,成为行业最具突破的典范,以此奠定了与行业品牌的差异化竞争优势。 全新形象的系统化更新,是协助美的M-HOME专业店成为领导品牌的战略行动中的重要步骤。

集和X美的品牌设计

集和凭借多年的品牌建设与品牌管理经验,协助美的创造新的市场销售增长点,进军长年被外资品牌垄断的中国中高端家用中央空调领域,创新民族品牌新格局!

集和X美的品牌设计

背景  寻企业增长的全新维度

美的品牌通过多年的品牌建设与品牌管理,品牌聚焦于大众市场与专业市场,已成为中国空调市场数年的销售冠军。在强者恒强的时代,美的企业依靠渠道及经销商稳固拓展、强大
的产品研发团队、品牌知名度等多项优势,战略突围传统大众与专业市场,寻找全新的市场销售增长点:进军长年被外资品牌垄断的中国中高端家用中央空调领域,创新民族品牌新格局!


挑戰  洞悉未来

品牌价值扩张从大众,中端市场飞跃至高端市场一直是许多中国企业面临的难题。根据双方团队对于市场现状与未来的洞察,提出美的品牌的核心命题:

1 美的家庭中央空调需要合理的品类认知和品牌背书,确保消费者在认知过程中形成准确的品牌印记。

2 传承品牌资产,为品牌基因注入全新的理性价值与情感价值。

3 重新规划品牌零售空间,让产品在零售空间中说话,为品牌价值扩张与品牌复制提供坚实的保障。

改变  以消费者为中心的情感销售力

在国内高端家用空调市场,不论是大金还是三菱都将高端品牌定位于“专业”,通过数年的品牌教育,消费者对于“专业店“的认知深入人心。在消费者对于行业认知统一的环境下,集和传承美的家用中央空调MY-HOME的核心概念,帮助美的确立了全新的品牌品类:美的家用中央空调_M-HOME专业店。赋予品牌全新的产品开发与品牌核心价值“智慧”,为品牌提炼出全新的广告语“智慧生活全家共享  INTELLIGENCE FOR  LIFE”。

品牌识别体系保留美的核心色彩识别资产-美的科技蓝的前提下,在品牌延伸情感色彩体系中,注入高端的颜色印记- 玛瑙灰,提升品牌情感识别力。集和将精致细腻的品牌语言转变为系统化简练的品牌零售空间,将理性的销售担保信息和引发消费者情感共鸣的感性体验区合理布局,创造了全新的销售与体验氛围。集和顶尖的施工监理团队辅助美的将品牌消费美学亮相落地,最终让美的家庭中央空调成为一个快速并可持续发展的行业高端领导品牌。


集和X美的品牌设计


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