从0到品类冠军 | 10年陪伴,打造网上药店第一品牌

  • 品牌:健客网
  • 品类:网上药店
  • 时间:2016
  • 服务:品牌战略顾问、品牌整合提升、品牌命名、品牌核心基因打造、品牌识别系统管理、品牌互动传播
项目成果:

八年前,集和为健客网创建了以“健康送到家”为核心概念的品牌底层;2016年,健客网再次携手集和,在升级的战略指导下,基于品牌底层设计,通过打造超级IP、美学营销以及场景创建,突破行业局限,将品牌力、聚焦力、区别力全面升级,应对未来社群经济和品牌年轻化的趋势。通过此次全面的品牌升级,健客在2017年将完成20亿规模的营业额,并完成B轮的融资计划。

新形象,新面貌,新发展。

2017新年伊始,健客将展开新的一页,以焕然一新的品牌形象迎来全新升级,继续诠释“让每个人更健康”的使命。

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健客在历经10年的高速发展后,迎来了一个全新的医药电商爆发时代。作为全国最大规模的网上药店之一、国内医药电商的领军企业,健客已经延展出了一条完整的在线购药、在线问诊、健康管理、移动医疗的大健康产业闭环。为了加速企业升级,顺应时代变迁,健客品牌VI将全新升级。


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健客网→健客

顺应战略布局转变



新LOGO实现了从立体化到极简主义的扁平化。此前,健客字体色调是以深蓝色为主的渐变层次组成,凸显立体化效果。左边是“健客网”三个字的名称识别,右边辅以广告语和健客网的网址。


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在此次的设计优化工作中,基于健客网已经拥有一定的影响力和认知度,将保持其原来的整体结构,同时在色调和字体方面进行年轻化、时尚化的微调。新LOGO将整体识别色调统一调整为天蓝色单色,字体应现时的极简主义风潮调为扁平化,整体效果更为简约、大方,强调智能型平台应有的特质。“健客网”也将顺应战略布局转变改为“健客”二字。

 


② 


超级IP—大健先生

互联网动物园添“新丁”



众所周知,2016年“IP经济”已经进入白热化阶段。天猫有猫、京东有狗、腾讯有企鹅……梳理发现,互联网原来还是一个隐藏的“动物园”。



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随着健客品牌的全新升级,热闹的互联网动物园里再添“新丁”——大健先生。



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这只可爱、温暖的北极熊,就是健客全新推出的超级IP符号:大健先生。IP整体形象由“大健先生”的本体、衣着、姿态及健客品牌标志组成,整体采用精白、中灰、黑橡三种色彩,结合形体,构成了一个充满温柔和博爱的形象,简洁圆润的形体突出了大健先生亲和的形象气质。


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在“大健先生”的医生形象中,还添加了符合医生形象特征的服饰、文件夹,并采用了象征专业、安全的健客蓝,在左胸口设置了独特红色心型图案,里面有健客品牌专属标志,寓意着健客心系消费者健康的品牌理念。


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专注正品

传递“值得信赖”的品牌理念



“消费者认知是医药电商爆发的突破口,”健客CEO谢方敏如此诠释医药电商行业发展的突破口:“医药电商首先要解决的就是消费者的信任问题,很多消费者不知道医药销售还有网上这一渠道,即使知道,也不像快消品一样敢于在网上购买,就是因为怕买到假药、品质得不到保障。”



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大健先生这一超级符号,所要传递的正是健客一以贯之的品牌理念和愿景:做最值得信赖的智慧健康服务平台。而在“值得信赖”的品牌理念打造上,健客一直不遗余力。


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早在2010年的第64届全国药交会上,健客就获得了“最具品牌力网上药店”。2011年,健客联手跨国药企礼来公司,组建黄水晶“真药联盟”。2016年,健客联合国内外30家知名药企,成立国内医药电商首个“正品联盟”。


2016年,健客携手泰康推出正品险,为健客平台所售的每一件自营药品承保。




实力暖男

三岁小孩亦可临摹



大健先生的暖男形象契合了健客智慧健康服务平台的要旨,也符合目前电商消费人群年轻化的趋势。通过对健客消费人群、购买趋势的分析与研究,发现近年来,购买慢性病药品的人群相对稳定,而开始增长的年龄层则相对年轻化。

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“该形象初衷是三岁小孩亦可轻易临摹出的一个形象,是希望将其营造出一个最淳朴亲和,过目不忘的超级IP。”在经过长期的独特构思,设计师充分运用手绘设计而成,该形象美观、简单而具象化,易于传播,同时与市面上其他品牌具有明显的区隔。目前,大健先生形象已经申请商标注册保护。


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“大健先生”的出现,不仅仅让健客的对外传播变得轻松有趣,同时也体现了健客内部团结友爱的企业文化和氛围。




健客简介



健客成立于2006年,为国内医药电商领军企业。2009年获得国家食品药品监督管理局颁发的《互联网药品交易服务资格证书》,为广东首家(B2C)互联网药品合法经营企业。目前已与国内5000多家大型药品生产厂商建立了战略合作关系,是全国最大规模的网上药店之一。2016年初获得A轮1亿美元融资,被艾瑞咨询列为医药电商行业估值排名第一的独角兽企业,旗下拥有过万名在线医生,致力于打造在线问诊、购药、健康管理、移动医疗的大健康产业闭环。





健客品牌之路



2006年

健客多媒体网正式开通,启用域名www.jianke.com

 

2010年

第64届全国药交会,健客获得了“最具品牌力网上药店”

 

2011年

健客正式联手跨国药企礼来公司,组建黄水晶“真药联盟”

 

2013年4月

健客移动触屏版上线,成为移动医疗服务的先驱

 

2016年

健客联合国内外30家知名药企,成立国内医药电商首个“正品联盟”

 

2017年

健客发布全新品牌升级战略,全面启用全新VI及超级符号“大健先生”


官方报道链接:

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