威迩 | 法国成衣女装 法国百年奢华品牌的中国之道

  • 品牌:威迩
  • 品类:高级成衣时装品牌
  • 时间:2007年
  • 服务:品牌整合创新
项目成果:

2007年,集和成为WEILL中国区品牌合作伙伴,集和结合中国实情,实现WEILL品牌的整体气质和局部表现协调一致,协力WEILL在中国市场进行精准的品牌定义、命名、品牌应用设计、品牌零售终端卖场系统规划。确定“经典的优雅”作为WEIL品牌在中国区的品牌核心价值,形成适配中国式的优雅解读,一系列策略指引和视觉应用确保了WEILL与中国市场的顺利对接。

WEILL_法国百年奢华品牌的中国之道 
 
背景:


WEILL女装作为法国成衣时装的开创者之一,以最悠久的经典时尚品味为每一位女士带来适合她们的优雅和高品质的服装,是WEILL持之以恒的执行理想。1892年,Albert Weill在巴黎创立WEILL这个品牌,开始抒写一段WEILL与女士之间的经典“优雅”;上个世纪60年代WEILL模特在女性杂志中打出“要不WEILL,否则赤裸”的口号,在欧洲WEILL顾客忠诚度达到前所未有的狂热。对法国女性来说,WEILL意味着幽雅、细腻和女人味,WEILL女性风衣风靡整个欧洲市场成为欧洲第一品牌。2007年,WEILL女装登陆中国市场,集和品牌咨询顾问机构成为WEILL中国区品牌合作伙伴。
 
挑战:


受WEILL委托,集和设计WEILL在中国市场布局.在整个品牌接触中集和发现国际奢侈品进军中国市场存在严重的不适应性,如何结合中国实情有效落地,如何达到品牌的整体气质和局部表现协调一致,品牌适配成为重新定义的关键。
 
解决:


集和品牌设计咨询凭借多年以来沉淀的国际品牌适配中国的丰富经验,协力WEILL在中国市场进行精准的品牌定义、命名、品牌应用设计、品牌零售终端卖场系统规划。确定“经典的优雅”作为品牌在中国区的品牌核心价值,形成适配中国式的优雅解读,在空间环境表达上,洞察中国消费者对奢侈品牌的视觉以及心理期许,在视觉形与色、色与意的切割,以及西方的暖色经典中强调法国百年品牌的经典与高贵.一系列策略指引和视觉应用确保了WEILL与中国市场的顺利对接。


















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