九极-极变全案启示 大健康产业品牌如何突破

  • 品牌:九极
  • 品类:中草药健康产品
  • 时间:2015年
  • 服务:品牌整合创新
项目成果:

2015年,香雪九极与集和携手合作,对品牌进行整合创新,九极品牌经过企业战略、品牌定位、品牌形象以及产品包装的全面升级后,顺应直销行业发展的新趋势,使得九极与西式的竞争对手进行区别化,异军突起,业绩增长迅猛,实现了销售额从3千万到13亿的华丽蜕变。

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广东九极生物科技有限公司,成立于1999年。与广州另一知名直销品牌无限极本是同根同源,两个企业均与南方医科大学的科研团队有深度合作,相继联合开发出各自的核心口服液产品。2011年,香雪制药集团全资收购九极生物科技。2013年新生的九极获颁国家商务部核发的直销执照。为整合优化九极健康产业链资源,开创直销及大健康行业新格局。2013年底,集和中国创新孵化中心获邀对九极的品牌识别系统进行重塑。


九极自创立以来一直未曾对自身的品牌形象做任何的改善,以至于品牌形象老化,从标志形象到终端门店到产品包装都展现出一股陈旧土气印象,以至于无法吸引年轻的顾客,无法建立客户和业务员对九极品牌的信赖与忠诚。




面对这样的局面,香雪与九极高层希望我们能协助创建一整套更具未来感和前瞻性,能体现出直销行业的热情与包容力,有效吸引年轻人的国际化的品牌形象系统。同时将九极多年来在养生领域深厚的文化积淀和抗衰老科技领域的尖端技术和理念融入其中,使九极在直销行业越来越激烈的竞争环境中能通过良好的品牌形象获得品牌的天赋优势,以期赢得更好的市场前景。


考虑到项目需要传达行业属性和品牌的独特个性,我们经过深入的调研与思考,在反复推翻了数次创意草案之后,最终决定用三个张开怀抱的人环绕而成的共计9个分支的图形作为核心标识。并以此为基础开发出了一套充满感染力和精致感的视觉语言,发展出基于企业管理系统的各项视觉应用。同时,还根据直销行业本身的特质,结合“幸福相伴,九极人生”的品牌口号,特别为业务员销售体系开发出九极行星幸福指数体系。通过更具可视化的方法来对业务体系进行管理。
























我们同时为九极旗下最为核心同时也是销售占比最大的保健食品系列重新设计了包装系统形象。从传统东方养生文化中发掘太极、禅修、五禽戏以及瑜伽等人体动作姿态,结合产品最主要的核心配方中的草本植物形象,将两者巧妙的融为一体,使之成为包装盒上最具视觉张力的主题设计元素。传递出产品特有的东方养生理念及天然药材优势。在严密控制包装成本的前提下,我们选择富有质感的纸材及印刷工艺提升包装的价值感,使得产品形象精致时尚,在同类型竞品中独树一帜,赢得更多的关注和销售。










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