2017-03-13 18:00:53

趋势:自由移动的品牌意志(老龚专栏)

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数字化,与其说是技术,不如说是思维方式,是人生的抉择,是命运。窗外已经春意盎然,是开放还是封闭,自然会有结果。

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上星期六,老龚再一次开放一切!在那南方绿意盎然的阳光客厅,与几十位新朋老友,分享了老龚对互联时代品牌创建的一些看法,和一些独门实战技术。随后现场及微信群反应热血,想来,这货不能小裙子独享。好吧,今天将部分干货整理成文,龚平的分享给老友们。无奈,风骚部分只能留在了现场,现场的盆友你们懂的:)

还好,5月下旬,还会有机会与“华商学院”的企业家分享这个话题,仅以此文作为引爆的导火索……噼噼啪啪


>>>>>>>干货太干,多喝水>>>>>>>

自由移动的品牌意志

时间:2013/4/13

地点:广州TIT创意园集和中国阳光客厅

演讲人:龚凯


数字化社交媒体的3大变革:

1、快人脉

2、人脉即渠道!

3、流动的人脉渠道,留下的信任资产。



♥ 数字化时代,渠道模式将彻底改变。人脉就是渠道,所有商业游戏的根本是时间争夺战。数字时代更自由的移动与沟通,占用了我们越来越多的时间,不容置疑,互联网、移动互联将成为人脉渠道的销售前哨。实体店铺将从唯一的销售主战埸,转变为品牌娱乐埸。这个时代,所有品牌的生存,都将以数字化生存。


♥大数据互联时代,照亮了商业交换的暗箱。原来玩信息不对称的赢利模式,现在没戏了。现在直接由选择说话,由数字说话,要玩就得脱光,玩真的,包括真感情,唯有真感情才能带来真数字。


♥自由是人类的终极追求,移动互联的进化只会加速,不会停止。强烈自由欲望,引发移动互联的高增长,无法阻当自由的意志。通过真实人与数字人的互通,更了解彼此。在出走中工作。


♥社交网络的点、线、面原理:

专业是链接人脉的基准点。

行业是洞穿人脉的生存线。

社会是无限人脉的发展面。


♥在互联的数字社会,影响力来自互动,而非独控。


♥微博、微信平台要人格化,去组织化。这样才符合互联、互动精神。


♥微信是建立强关系的工具,建立在人与品牌之上才会有意义,建立在观念与意识之上的帐号,才会是无限机会的来源。品牌创建需要价值体系和产品双核驱动。

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♥如今,能存活的新物种不是逻辑创造出来的,而是在是巨量数据中,有世界选择出来的。我们更需要训练的是提升选择的能力,而不是无畏的提升创造力。创造力并不是消费者必须的选择,恰恰相反,消费者选择的是简单,是他需要的简单。创造简单才是这个巨量选择时代的利器。而品牌经营者的一个核心命题,就是缩短产品与消费者的距离,简化消费者的选择。微信的崛起就是极好的例证。


♥越是丰饶的时代,越是需要专业的浓度,在这个时代,我们最累的就是选择,而专业能简化这个选择。


♥现在的消费者更加随机,他们通过主动搜索,获知信息,交换意见,最后实施购买。这就是自主化消费的过程。我们只有掌握源规则才能常胜。


♥数字化时代,数字成为了客观标准,毋庸置疑。数字化时代可以了解被浪费掉的广告费,到底是那一部分了。


♥微信正在把握移动互联的入口。阿里系正在布局云os,防止淘宝未来被微信干掉。


♥数字化时代阅读:简单,易用,互动。信息时代需要极简,不需要与你的访客玩躲猫猫。我们需要从pc思维进化到移动思维。瀑布流更符合人性。信息流动化,符号化,故事化。


♥ 消费习惯的进化轨迹:信息 >搜索 >分享 >社交 >圈子。品牌品类和价值观形成品牌风格,物化为品牌的外在形象。通过多维度建立品牌渠道。


在这个动荡的时代,没有法则,行动者就是专家,就是法则!

感谢演讲现场 @Micro_Tina 比较正面的摄影



>>>>>>>老龚找工作,求助>>>>>>>

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近几年,老龚特别迷恋数字品牌哥,也深入企业经营层面做了一些事情。老龚以为不管是新品牌创建,还是老品牌转型都需要植入互联网思维。因此,老龚革了自己的命,重新定义未来的工作,拜托老友帮着推荐,给给机缘。感激不尽:)

在这个数字化品牌时代,老龚想找一份这样的工作:



品牌架构师(俗称企业品牌卫星)

品牌架构师能干什么?

简单的说,品牌架构师是企业的品牌卫星,帮助企业发现品牌金矿,锁定金矿,引导品牌前行,跨越鸿沟到达金矿。

具体动作:

1/将企业战略转化为品牌战略

2/寻找最佳的品牌竞争区位,建立品牌组合架构。

3/寻找品牌锥,帮助塑造品牌基因。

4/简化品牌认知,长期在行动中形成习惯。

5/链接品牌战略到落地所需要的资源。

6/协助团队接近消费需求的认知

7/品牌品质标准的制定及维护

8/多角度、多维度检视和修正品牌方向,

9/协助品牌及团队持续创新

……


品牌架构师不能干什么?

俺们都知道卫星只有高空俯视才能看清路径,落了地,卫星也就死翘翘了。呵呵,这个用过卫星导航的地球人都知道。

品牌的驾驶者永远是企业家本人,不可能依靠外力。在一个激剧动荡的互联时代,需要品牌导航的专业支持。


企业家为什么需要品牌架构师?

没有出离,也就没有客观的视野。企业经营者,身在其中:

一则,房子里的人很难全面看清房子,自己很难看到自己,除非你有一面镜子。

二则,企业需要在拼杀中才能生存。生在系统内部的人,很难做到客观,引入品牌卫星,能减少悬崖危机的几率。

三则,通过卫星探寻未来的金矿。这样引入多个维度,多个卫星,能更精准的引导和修正品牌,在关键路口转向,赢在拐弯处。




品牌架构师的修炼

品牌架构师,需要情理交融的思考结构,系统思维,拥有丰富的跨行业经历和经验。能跨平台运行,兼容战略、市场、渠道、电商经济、产品、美学、消费者行为、营销等等品牌经营的多维度轴面。见树木又见森林。


呵呵,这不是在说“一个老龚的修炼”吗,找工作还是要摆摆的。品牌经验就不多谈了(回复“老龚”了解过去),还是让我们一起来创造未来吧。

我跟随他们已经行动……

1/凡客诚品品牌顾问(最后也就给了陈年一个靠谱的建议:锁定中文品牌名做品牌传播。)

2/伊泰莲娜天猫商城饰品第一品牌品牌架构顾问。

3/健客网,中国最大的网络药店,品牌架构和运营顾问。

4/易到用车,中国第一家约租车服务的电商平台品牌顾问。

5/中国最大的儿童摄影集团-同远集团首席品牌顾问。

6/哲品家居,东方生活礼颂第一品牌,首席品牌顾问。

……

品牌战略咨询

  • 1.品牌调研及洞察
  • 集和品牌调研、诊断的目是形成品牌洞察,帮助企业锁定品牌趋势起跳点。
  • 2.企业战略蓝图
  • 集和将抽象的企业战略系统,用蓝图化、故事化的方式,简洁而艺术的解读。
  • 3.战略品牌架构
  • 4.品牌定位及定义
  • 集和洞彻性的提出,成功品牌要同时解决“产品品类定位”和“品牌价值定义"的底层设计,构建超级品牌基因。

品牌设计咨询

  • 1.品牌识别设计及应用管理(系统服务)
  • ● 品牌命名 品牌标志
  • ● 品牌口号 品牌风格
  • ● 品牌主题
  • ● 品牌故事
  • ● 品牌识别应用沟通系统(vis)
  • ● 品牌资产管理手册
  • 2.品牌销售力策划设计(专项服务)
  • ● 品牌空间规划&设计
  • ● 数字化品牌及互动体验策划&设计
  • ● 自媒体社交媒体策划及设计
  • ● 视频及影像策划&执行
  • ● 产品及包装设计
  • ● 人格化品牌&超级IP打造

品牌营销咨询

  • 1.品牌焦点营销传播(整合服务)
  • 品牌营销诊断〉焦点任务评估〉焦点创意创造〉建立焦点营销执行系统
  • 2.焦点传播视频策划(专项服务)
  • 品牌形象片+产品形象片+微电影+病毒视频的策划及制作服务等
  • 3.焦点营销活动策划(专项服务)
  • 品牌发布会+品牌行业高峰论坛+新品发布会+渠道招商会+大型品牌路演+消费者体验活动的策划及整合执行
  • 4.焦点数字互动策划(专项服务)
  • 基于新媒体的数字化营销传播+品牌线上活动整合策划+电商平台焦点活动+品牌网红直播策划+品牌新媒体焦点话题公关
注:列表标 部分 为集和〔品牌基因序列6要素〕品牌认知专利系统
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