2017-03-12 22:55:31

壹家族品牌高峰论坛 | 龚凯老师分享“点思成金”的新智慧

所有经典都是再经典。

不能点石成金,但我们能点思成金。

企业只做两件事,营销和创新。 如何打造极致品牌? 龚凯老师有话要说。


“壹家族品牌战略委员会”成立庆典暨家族品牌高峰论坛于8月5日在广州外商大酒店举行,大会特邀集和品牌创始人龚凯老师,陈与陈设计公司创始人陈国进老师,地产品牌商北北,资深品牌策划人老江等参与盛会,并进行主题分享。


“所有经典都是再经典——所有的经典都是不断创造,不断迭代。”通过对迪士尼黑皮月饼进行路演,龚凯老师向大家诠释打造极致产品的个中妙趣。要打造出一个优秀品牌,其实就是发现价值,打磨价值,放大价值的一个过程。


迪士尼黑皮月饼是一个互联网产品,今年已经三周岁了,每一年的营销模式都会有所变化。第一年启动的是自媒体模式,顺应自媒体盈利趋势,让大家相互刷脸刷信任刷产品。第二年启动的是订货模式,拓宽了销售渠道,增加月饼口味选择,做品鉴会,做事件营销,并对产品包装进行迭代。第三年启动的是招商模式,让迪士尼帮加盟商站台,拍广告大片,也新增了纪念款。黑皮概念的月饼在初期实践起来其实并不容易,在解说黑皮的创造与发展之旅时总结道,企业的发展其实就是来自于勇气。


月饼以前给人的感觉就是老旧的传统行业,而通过重新包装和创意营销,同样让人眼前一亮,吸引大批8090粉。龚凯老师特别提及到,没有传统行业,只有传统脑筋,其实所有行业都是娱乐业。企业只做两件事,营销和创新,两者相辅相成,只有具备创新基因的品牌才能不断发展。


人们通常难以发现价值,但实际上每个人每个企业都有自己的价值。就像沙石中间也能找到钻石,而普通的石头最后能变成钻石其实是通过打磨而来,人工的钻石都是在沙石里面提炼而来。发现价值需要锐利的眼光,甚至要掌握话语权,打磨价值需要工具,需要系统。龚凯老师明确集和的使命正是帮助品牌发现品牌价值,打磨品牌价值,陪伴品牌裂变。


龚凯老师说到,很多人希望自己有点石成金的金手,却忽视了自己有点思成金的思维。石子不成为金子,物质不能传承,但思想能传承和传播,我们的思想能成为金子。

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