2017-03-12 21:28:12

龚凯:怎样发现丑小鸭的天鹅基因——创新创业生态建设五周年汇报交流会

在2月25日的中创集团“创新创业生态建设五周年汇报交流会”上,中大创投与集和品牌合作的中创文化投资基金举行了启动仪式。集和品牌(中国)始创合伙人龚凯做了题为“文化产业的发展和投资”的分享,以下是分享全文:


谢谢黄达人校长,谢谢舒元院长以及所有中创集团的伙伴们,看到很多伙伴在现场工作,非常感动。我们今天之所以能汇聚在这里,我相信是有种力量把我们连接在一起,这种力量是速度的力量,是积累的力量。

 

中大在我们心目中是一座圣殿,说句实话,我读书的时候没有经历过非常正规的大学生涯,所以我有中大情结。今天我们之所以能汇聚到这里是基于什么呢?我相信有一样东西叫文化。文化到底是什么呢?我有一个比较粗鲁的解释,文化的目的是让我们一起打群架,不知道这有没有道理。

 

特别是提到做品牌,我之前看过一个关于考古的报道,最远古时代的人们,他们之所以能连接在一起,是因为有了文化,有了一个图腾。那时候的人类可能不会说多少语言,但是他们跟随图腾连接在了一起,跟另外一个部落进行PK。现代文明的战争和现代文明所有的PK来自于哪里?我认为来自于意识形态中文化的部分。中大创投的效率太高了,年前跟中大创投进行战略签约,周一正式成立基金,今天就跟大家见面了。基于我对文化的理解,今天跟大家分享一些不成熟的见解。

 

我有一位伙伴生了双胞胎,姐姐比妹妹早出生5秒,重了6两。昨天我见到这对双胞胎,现在姐姐比妹妹高了5公分,重了大概8斤左右,这就是基因在最开始的那一点点优势。

 

我们公司有十几年品牌经验的积累,我也很荣幸做了中创学院的品牌教官。我做这个行业做了二十年,每年要建立100多个品牌,我知道哪些品牌的基因是丑小鸭,本身拥有天鹅的基因。如果是鸭子的基因,是飞不过高峰的,只有拥有真正的天鹅基因才能飞向高峰。

 

前天我跟谭小平谭总在办公室里交流,1号外卖在中大创新谷孵化一年多的时间,现在估值非常高。那么我们在接下来的融资,怎么让这只以前看起来像丑小鸭,但具备投资潜力的白天鹅飞向高峰,这就叫发现价值的阶段。我认为在座很多经历过类似事件的老师们,具有这种发现价值的能力。我们跟谭总的沟通非常快,因为基于中大创投的平台,我们的信任基础非常好,25分钟就敲定了合作方向和合作意向,这是基于文化共同体下的产物。发现价值之后是打磨价值,一颗钻石不经过打磨,是不可能闪闪发光的,是不可能溢价的。

 

集和品牌以前基本上是服务非常大的品牌,但现在有了中大创投这个大的生态平台,已经把文化、共同体和系统搭建好,在这个平台下我们可以帮助大家打磨价值。打磨完了以后,站在投资的角度就是要放大它的价值。以前我们很少做,记忆非常深刻的有两个品牌,第一个是易到用车,经过大量的合并以后,今年是40亿的价值;另外一个是良品铺子,当时估值只有一个多亿,店铺一百多家,我们和创始人杨红春杨总把品牌进行一次打磨,打磨完之后有投资机构进行投资,今年整个销售额是45亿,五年左右的时间裂变成功。我们以前没有参与创投的逻辑,在这个层面我们思维程度不高,现在有了中大创投的平台,我相信基于我们对纵深行业的理解,加上创新,这条T型结构的横线,完全可以打通一个跨界创新的平台。

 

我有一个天娱的朋友,是《爸爸去哪儿》的操盘手,他问我凭什么集和品牌能有持续的创新呢?我回答,因为我们多元化。我们做产业纵深,有时尚产业、文化产业、科技行业,还有大健康行业,我们甚至还做直销行业,每个行业之间的创新和创造力绝对不在中心,火焰最高的温度都在边缘,因为跟氧气接触,把各行业的养分进行交融,在这个过程中能产生巨大的热能。

 

所以我认为,只要我们敢于多元生态,在这个板块当中我们有导师、有行业老师,有中大创投的连接者,还有资本,如果多元生态会自动创新,其实根本不用我们管理。所以我非常感谢中大创投基于华南的文化气场,带领更多的伙伴建立创新创业生态圈,这需要博大的胸怀,需要中庸的态度。在最后这个放大价值的阶段,相信大家的想法都不只是基于文化和未来前景的收益,更是基于利国利民这个原点的思考。

 

最后我要提到的是,我个人研究品牌这么多年,所有的品牌元规则的核心我认为主要来自于两种力量的融合:

 

第一种力量,现实中的引力,叫占地盘,很多专家在不同行业占了地盘。

 

另一种力量,是我们老祖宗非常重视的,就是精神,或者说叫找意义。中大创投天然有一种意义感,所以我们每个人的地盘在这个熔炉中可以找到自己的方位,最后实现我们的放大增值,但是原点的意义是不可以改变的。

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