2017-03-03 10:56:59

如何进行情感品牌创建?

情感品牌创建10步路线图:


1.目标消费群写真。探寻潜意识购买动机,品牌接触路径,以及购买渠道;


2.品牌价值观描述。(确立来自对品牌决策人、消费者需求、竞争者区隔的综合考虑);


3.品牌风格(包括影像参考、风格背后的文化诉求、文辞描述及语感界定); 


4.产品,当然是产品。


5.品牌核心价值主张,神奇口号。服从风格的一句话演绎; 


6.品牌人格化。品牌即人,那他会是谁?


7.品牌图腾以及诠释。可能会包括故事、文化脉络、象征描述等。(精神内核来自价值观,视觉表达要服从品牌风格); 


8.品牌图腾情感识别生长。随后产品图腾化,图腾产品化。品类锁定下的灵魂产品诞生。跟随时代脉搏而动,不断强化品牌的情感生命力,创造生生不息的生长型品牌;


9.价值观主题大片。用全体验方式,全面诠释品牌;


10.情境,消费者购买的唯有整体情境。通过策略性卖场烘托、广告、公关、活动...不断传递统一而独特的品牌情境。

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