汤臣倍健

开创保健品第一股的新格局


集和与汤臣倍健精诚合作,助力其达成上市计划,开创了保健品第一股的全新格局:传统终端从9000家扩张到200000家,营养中心从164家增至600家,以终端零售额计算的市场规模有望超过50亿。

当时正值保健品市场低迷局面,这不止一个“0的翻倍增值背后,蕴含集和的何种品牌智慧?

品牌战略创新

系统完善、精确牢靠的品牌基座,在行业遭逢压力的局势下,使品牌持续盈利成为可能。



背景

2008
年,保健品行业遭逢空前压力,汤臣倍健面临的困境是:1金融风暴来袭,保健品销售额降低;2原材料价格攀升,成本控制难度加大;3终端进场费用提高,渠道成本加大;4跟风品牌涌入,打响低价竞争战略。


汤臣倍健在集和的协助下,以精确牢靠的品牌基座巩固了品牌自身的优势,成功抵御恶性竞争,顺利实现上市目标,成就了一个在中国市场上与纽崔莱分庭抗礼的营养保健品品牌。

品牌基因重塑

品牌信仰——取自全球,健康全家
品牌聚焦——从国内营养保健品非直销第一品牌,到上市国际健康产业集团
风格塑造——全新的品牌识别体系打造品牌视觉营销力
价值主张——全球营养,全球品质,不一样的汤臣倍健

品牌感动营销

集和为其量身定做的全新品牌整合系统,拉近与消费人群的距离,抛开竞争对手的距离,确保汤臣倍健品牌的腾跃成功。

品牌持续管理

品牌战略、品牌识别体系、品牌视觉营销、品牌零售终端系统等品牌基座的确立,以及消费者购买系统的整合提升,确保汤臣倍健的品牌价值持续提升。

品牌成就

20101215日上午,发行价达110元的汤臣倍健正式登陆创业板,开盘价格达到156.8/股。以开盘价计算,其董事长梁允超身价已达49亿元。汤臣倍健作为创业板发行价最贵的股票,由中国篮坛的第一“高人”姚明代言,可以说打造了创业板最“高贵”的股票。

集和的工作再次在市场得到了证明,汤臣倍健董事长梁允超的评价是:“经营品牌这么多年,与很多创作团队合作过,很少有团队我打分超过八十的,但今天我要给集和打九十九分。”






品牌战略创新&重新定义

品牌整合设计

品牌战略规划与定位

品牌DNA创建

品牌沟通&传达设计

终端零售环境&体验设计

商品规划与陈列设计

终端投建管理

终端工程施工


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关于集和

集和品牌整合创新+中国品牌创建领域矢志创新的引领者( 证券代码:837749)。作为《品牌基因序列》的发现者,创立十多年来,其独立知识产权全系统品牌创建和创新服务,助力杰出梦想成为领导品牌,为明日品牌指明方向。