IU与传统酒店的距离

隔了一个互联网时代

随着人力成本和租赁成本的上升,经济型酒店已然走过高歌猛进的黄金年代。自2012年起,如家、7天、锦江之星、汉庭等国内主要品牌经济型酒店均迈进千店时代,与之而来的是店多利薄和竞争压力下不得不扩张的“囚徒困境”。

如何打破低端酒店向品牌先行的中高端酒店转型的魔咒?2013年7月,7天部分原股东联手凯雷、红杉资本、英联等著名投资机构,共同组建铂涛集团,完成对7天连锁酒店集团的收购及资产重组。定位于酒店行业的“创新工场”,铂涛集团正将自己变为投资孵化覆盖高端、中端、经济型全系列子品牌的酒店平台。最新发布的互联网酒店品牌——IU Hotel,是铂涛深度拥抱“互联网+”的涉水之作。深度参与了IU酒店品牌打造的集和,将首次解密IU的品牌魔方。

1、创新命名:

IU酒店最开始不叫IU,本打算延续了七天的品牌,命名为“七天阳光”。然而,年轻一代消费者的消费能力在升级,他们在选择酒店时并不像以往那样关注性价比,而更倾向于个性、时尚的品牌。七天作为经济型酒店的定位过于深入人心容易让人产生同类品牌联想,不宜强化。在对品牌自身定位、竞争品类、消费者需求及心智机会进行全面分析后,基于以下三重含义将“IU”确立为品牌名字。

链接你我IU是I和You的简称,意在打破“我”和“你”之间的沟通障碍,本身就诠释了互联网分享和链接的精神。为住进IU酒店客人营造一个轻松交流的氛围和线上平台,是互联网酒店与传统酒店的最大区别。当顾客入住IU酒店后,扫描二维码即可加入微信互动平台,与全酒店房客实时互动,链接资源。举个栗子,假如你要前往机场,则可提前在群里向小伙伴们发出拼车邀请。离店则自动退群。

多屏互动IU是“UI”的镜面,即为消费者打造一个最适合他们娱乐的界面(产品)。通过IU酒店的多屏互动系统,顾客可将手机、平板投放到40寸电视屏幕上,玩游戏、听歌、看视频,画质、音效绝对杠杠的。

时尚无敌IU翻转过来则为“IN”。打破了传统酒店房门物理分界线的IU酒店,符合年轻消费者追求个性、潮流、认同的心理需求。无网不活,无码不IN,无友不欢,不同步不酷,不同类不约,无IU不链接,不想OUT就来IU(in)酒店吧!

2、品牌设计符号:

在不久前铂涛集团举办的10周年盛大庆典上,联席董事长兼首席品牌建构师郑南雁发表演讲时提到,作为国内首个引入互联网概念的酒店品牌,“IU的很多理念会再一次引领经济型和高端经济型酒店的潮流,因为现在没有好的互联网体验就没有了生活。”

为了强化IU酒店“无网不活”的差异化定位,在品牌色彩上,选择了橙黄与咖啡色为主色调,显得鲜活明亮,另一方面,作为线下实体店的Logo,在视觉上亦更具识别性。 “iuhotel”选用了圆润、活泼的英文字体,给人以动感和亲和力,“i”字母左上角长着一双“眼睛”的小脑袋则代表着网络时代无所不在的通讯方式。这套简单而形象的符号系统构成了IU互联网酒店品牌最形象的记忆辅助,极具画面感,让消费者更容易记住。

3、酒店设计

酒店与房客的短暂关系,很大程度上就像“一夜情”。客人在午后下榻酒店,与之一夜相守,留下用过即弃的洗漱套装,挥挥手,不带走一片云彩。房客之间,亦心照不宣地不相打扰。然而,在连接至上的互联网时代,这样的露水情缘未免缺乏想象力。

定位于“轻精品”设计风格,IU酒店致力于打造极致的用户体验酒店设计上,延续了橙黄主色调,辅以酷黑为底,凸显光鲜、时尚,设计颇具科技感。酒店内的文具、笔记、信封等陈设用品亦保持整体统一的设计风格。据体验过IU酒店的客人抱怨,客房里精心设计的一次性纸杯握感超赞,只是“漱口杯也用这种杯子,真是有点太浪费了!”

一位试住过铂涛旗下酒店的作家曾感叹道:“如果,被窝是青春的坟墓,那我要亲手将梦想埋葬;掀起被子的一角,像个英雄似的无所畏惧,纵身跳入那淹没思想的黑暗”。—是啊,谁说酒店的体验不可以很性感呢?

4、项目成果:

IU互联网酒店发布以来,受到了业界和消费者极高的关注,为传统酒店行业如何整合“互联网+”,以创新思维改造酒店体验,迎合新生代消费者的需求做出了成功示范。这个天生散发着互联网基因的酒店品牌,正势如破竹地向前发展。IU酒店第一家旗舰店率先在广州开业,截至目前,深圳、北京、天津、深圳、洛阳、成都等门店也已经对外营业。铂涛集团计划在2015年底覆盖全国一线城市,达到200家门店、16000家客房的规模。



[ 关于铂涛集团 ]


铂涛集团是中国最具创新影响力的企业之一,专注于体验消费领域的创新,深入消费者真实需求,从独特的出行与休闲生活体验和价值诉求出发,打造会员和品牌创建两大战略平台,从而为消费者提供丰富的体验生活圈。目前,铂涛集团旗下拥有17个品牌,会员人数超8000万,门店总数近3000家,覆盖全国300多个城市,并积极扩张至东南亚、欧洲等海外市场。

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