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使命 简介 教育与研究 简话

2017-05-27 21:09:32

哲品品牌设计 | 从几件产品到一个生活器物品牌的蜕变


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▲主讲人:哲品创始人兼CEO 张卫平



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 5 月 20 日,哲品北京侨福芳草地旗舰店正式揭幕,代表着哲品一次新的出发。哲品北京侨福芳草地旗舰店在LG2-23 号隆重开业。这一天,哲品创始人兼CEO 张卫平与大家分享了“日常之美”,讲述了哲品8年的产品历程,重点展示了故宫文化与哲品合作的哲系列旅行茶具和《千里江山图》月影随身装茶具。以下是演讲全文。



· 美是什么?


是“厚积落叶听雨声”。


朱光潜先生的学生看到他院子里有很多落叶,便想着去帮他打扫。被先生劝阻,他说:“我等了好久才存了这么多落叶,晚上在书房看书,可以听见雨落下来,风卷起的声音,这个记忆比读许多秋天意境的诗更为生动,深刻。”


美是日常。



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▲ZK Party餐具


但,我们日常是什么?是增长,被各种数字的充斥。这是最具代表性的一个增长,中国的从1970年到2015年的人均GDP曲线,我们可以看到:这是一个龙抬头的时代。


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增长让我们进入了历史上物质最丰富的时代。但丰富能带来美吗?我们发现有些迷惘:


我们用LOGO来界定好东西



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用10万+用数量来判定质量


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用炫耀来自我证明



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王小波在中国经济大爆发的前期去世了,但是他给我们留的一句话或许可对这个丰富爆棚的世界静一静,他说:一个人只拥有此生此世是不够的,他还应该拥有诗意的世界。



·· 我们


哲品是做什么?做诗意的事,构建美的日常。哲品创立于 2009 年,我们选了一个既不圆也不方的图形做了LOGO,它可以代表我们东方的智慧:中正平和,恰到好处。我们叫它超级椭圆。



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8年前,在中国几乎没有器物品牌,也很少有设计,只有产地、或者只有代工厂。当我们在广州的正佳广场开出第一家店,很多人都觉得哲品是日本品牌,因为大家觉得国产品牌不可能有那么好的质量。


八年来,我们完成了从几件产品到一个生活器物品牌的蜕变。





 2010年 萃取灵光

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 2011年 漫游茶盘


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2012年 乐醒变温酒器 

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2013年 萃取穿梭

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2014年 月影随身装 

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2015年 与宝马合作哲系列 

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2016年 π杯

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2017年故宫文化、哲品联合出品的哲系列旅行茶具、

《千里江山图》月影随身装茶具

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一个产品从一个想法到一张图纸,到一个样品再到一个可以面向市场的产品时,它中间会经历什么?

 

图纸阶段经过二十五次修改。


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打样阶段经过八次修改。




产品的诞生过程是否定之否定。


创新往往意味着无尽的风险。实现一个好设计的难度有时候超过做好设计本身。



2016年哲品新上市的π杯市场反响很好,为了实现最大量生产,我们几乎找遍了中国口吹玻璃的制造工厂。


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这么多困难?为什么我们能够坚持了8年?

 

我也不断这样问自己。那次我在南法自驾游,车开在异国空旷的高速公路上,我也这样追问自己。答案在一段山路的拐弯处出现了。其实我喜欢看不到尽头、无限延伸的路,有挑战,也有惊喜。



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在中国做一个原创设计品牌必须经历这一切的不确定、迷惘以及未知。但一个美好的产品诞生之时,我觉得一切的艰辛和迷惘都是值得的。


因为我们深知,日常器物对人精神上的影响。






∴ 东方


生活场景由无数器物组成,每一件都代表着一种被满足的需求,更象征着人类对美好生活的一次探索。


器物是必需的工具,要好用;它也是传递激情的信使,要动人。



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▲ 乐醒变温酒器 


器物如何能『动人』?只要它比预想的『好用』更好用、比预想的『好看』更好看,使用者总会在某个恍然大悟的瞬间理解器物蕴含的心血,被治愈、被感动,如同他乡遇故知一般暖上心头。


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▲ 忆江南 系列花器


器物与生活相生相依。所以理想的器物必须承担一种使命,即『表现真实的生命力』,如此才能以自身为语言与人交流,唤起人心底里追求美好生活的渴望。 


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▲ 提香花器


那么,什么是美好生活?

作为中国消费者,一直是被教育的对象。我们通过宜家了解北欧设计。我们通过可口可乐来接触消费社会。我们通过进口货来认知好产品。


那么,我们自己的文化属性体现在哪里?

夏目漱石让学生翻译“I love you”, 最理想是翻译为:今晚月色很美。这就是东方式的表达,迂回,忍耐,缓慢的。


东方式的生活也不止于“古”,不止是《随园食单》,不止是《本草纲目》,更不止于《二十四节气养生》。代表东方的器物未必是拍卖行里上亿成交价的鸡缸杯,未必博物馆里的一把明代的椅子,未必景德镇手艺人手中的一把壶。

传统是我们依存的根本,但传统是需要翻译的,与日常连接。






所以,哲品推崇以下设计理念:



简易

在设计上力求物尽其用,把“用”发挥到极致。简在形,工业设计上去除多余的形式,在保持外形简洁的同时减少原材料消耗;易在功,以功能性为中心的设计让简单形式得以发挥最大功能,让器物具有“自我说明”的易用性。

 

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▲ 「竹」系列灯具



妙思

哲品设计探索人类的下意识领域,捕捉人们早有经验却不自觉的生活瞬间,同时追求贴合人们实用习惯和人体特征的设计,让使用者在与哲品器物共处的每一天都能察觉设计者的“趣味”,带着“如此正好”的感慨会心一笑。


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▲ 茶宠阿呆

 

当下

在尊重传统工艺的前提下,哲品为现代人在不同场合下设计方便使用的器物。从产品设计、开发到生产,乃至于二次研发和新材料探索,哲品让使用者参与到每一个环节中去,确保设计师的每一个主张都转变为切实的消费体验。


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▲ 「哲系列·得妙」旅行茶具






∷ 续接


在2015年,中国的出境游人数已经达到了5690万,在全世界排在法国、美国、西班牙之后,位列第四。

旅游业领跑宏观经济,国内旅游保持两位数的增速。

我们有时心在路上,有时身体在路上,旅行是当下重要的生活状态和生活方式。

我们中国人出门都少不了一样东西?

——热水。

——因为要泡茶。



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▲ 「哲系列·万方安和」旅行茶具



旅途中的饮茶带给我们日常生活的仪式感,安抚我们的中国胃。哲品在旅行生活方式领域的探索就是开拓了茶具这个品类,让我们带着东方的生活观念、生活方式去看世界。


哲品推出了第一代旅行茶具:月影套装。



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在此基础上,迭代出了月影随身装旅行茶具。一壶两杯设计满足了旅途中的喝茶小仪式,外带包的形式解决了旅行中茶具收纳的烦恼。



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2017年,哲品的旅行茶具有了新的文化内涵,故宫文化与哲品 联合出品的《千里江山图》月影随身装,哲系列旅行茶具。


北京故宫文化传播有限公司,倚靠故宫丰富的瑰宝资源与深厚的历史沉淀,致力于传播故宫文化艺术,实现传统在当下的创新演绎。



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北京故宫文化传播有限公司董事长、总经理刘辉女士现场演讲



哲品拥有产品实现能力,哲品研发中心有20名设计师,20名开发工程师,20名品质工程师,有完整的供应链资源。无论是哲品还是故宫文化,都致力于将传统文化的精神融入日常,呈现生活之美。



《千里江山图》月影随身装茶具

《千里江山图》,“中国十大传世名画”之一,画家王希孟十八岁便显示出不凡的绘画天赋,为北宋画院学生,被一代艺术帝王宋徽宗赵佶慧眼识珠,得到徽宗的亲自传授。半年后即创作了《千里江山图》,惜年寿不永,二十余岁即去世。《千里江山图》成了王希孟的“千古绝唱”。



将《千里江山图》应用到茶具外包上,让历史上最著名这幅青绿山水图更加接近日常的生活。

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哲系列旅行茶具


故宫文化与哲品合作的哲系列旅行茶具,将清雍正帝和乾隆帝的印章体现的传统精神融入到产品上。「得妙」、「正谊明道」、「万方安和」这三方印章代表中国文化的一个层次,修身、齐家、治国、平天下。大家在饮茶的时候可以体悟中国人,特别是儒家哲学文化思想。



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「万方安和」

“万方归覆冒,一意愿安和”,来自在乾隆九年(1744年)御制诗《万方安和》。



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「正谊明道」

印章来源于董仲舒的“夫仁人者,正其谊不谋其利,明其道不计其功”。



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「得妙」

清雍正帝登基前常常欣赏书画、谈经论玄、游艺林苑,此印章是他远离功利纷争之心的写照。



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八年来,哲品努力探寻生活器物与日常的衔接,用心打磨自己的产品,我们也走出去,去到荷兰、法国、意大利、美国、加拿大.......我们寻找传统续接当下的语言,用自己的东方文化的基因与世界沟通,我们深信:找到自己,世界就会找到你。




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