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使命 简介 教育与研究 简话

2017-03-03 10:10:59

如何进行情感品牌创建?

情感品牌创建10步路线图:


1.目标消费群写真。探寻潜意识购买动机,品牌接触路径,以及购买渠道;


2.品牌价值观描述。(确立来自对品牌决策人、消费者需求、竞争者区隔的综合考虑);


3.品牌风格(包括影像参考、风格背后的文化诉求、文辞描述及语感界定); 


4.产品,当然是产品。


5.品牌核心价值主张,神奇口号。服从风格的一句话演绎; 


6.品牌人格化。品牌即人,那他会是谁?


7.品牌图腾以及诠释。可能会包括故事、文化脉络、象征描述等。(精神内核来自价值观,视觉表达要服从品牌风格); 


8.品牌图腾情感识别生长。随后产品图腾化,图腾产品化。品类锁定下的灵魂产品诞生。跟随时代脉搏而动,不断强化品牌的情感生命力,创造生生不息的生长型品牌;


9.价值观主题大片。用全体验方式,全面诠释品牌;


10.情境,消费者购买的唯有整体情境。通过策略性卖场烘托、广告、公关、活动...不断传递统一而独特的品牌情境。



品牌战略咨询

  • 1.品牌调研及洞察
  • 集和品牌调研、诊断的目是形成品牌洞察,帮助企业锁定品牌趋势起跳点。
  • 2.企业战略蓝图
  • 集和将抽象的企业战略系统,用蓝图化、故事化的方式,简洁而艺术的解读。
  • 3.战略品牌架构
  • 4.品牌定位及定义
  • 集和洞彻性的提出,成功品牌要同时解决“产品品类定位”和“品牌价值定义"的底层设计,构建超级品牌基因。

品牌设计咨询

  • 1.品牌识别设计及应用管理(系统服务)
  • ● 品牌命名 品牌标志
  • ● 品牌口号 品牌风格
  • ● 品牌主题
  • ● 品牌故事
  • ● 品牌识别应用沟通系统(vis)
  • ● 品牌资产管理手册
  • 2.品牌销售力策划设计(专项服务)
  • ● 品牌空间规划&设计
  • ● 数字化品牌及互动体验策划&设计
  • ● 自媒体社交媒体策划及设计
  • ● 视频及影像策划&执行
  • ● 产品及包装设计
  • ● 人格化品牌&超级IP打造

品牌营销咨询

  • 1.品牌焦点营销传播(整合服务)
  • 品牌营销诊断〉焦点任务评估〉焦点创意创造〉建立焦点营销执行系统
  • 2.焦点传播视频策划(专项服务)
  • 品牌形象片+产品形象片+微电影+病毒视频的策划及制作服务等
  • 3.焦点营销活动策划(专项服务)
  • 品牌发布会+品牌行业高峰论坛+新品发布会+渠道招商会+大型品牌路演+消费者体验活动的策划及整合执行
  • 4.焦点数字互动策划(专项服务)
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注:列表标 部分 为集和〔品牌基因序列6要素〕品牌认知专利系统
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