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2018-05-17 10:10:27

2018中国品牌建设数字化创新论坛圆满落幕

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品牌,是企业乃至国家竞争力的综合体现。经国务院批准,自2017年起将每年5月10日设立为“中国品牌日”,以此凝聚品牌发展的社会共识,营造品牌发展的良好氛围。首个“中国品牌日”的诞生,体现了我国对品牌建设的高度重视,展示了我国实施品牌战略的坚定决心,必将进一步提高全民品牌意识,推动中国产品向中国品牌转变。

 

为响应和支持中国品牌日,由广州市委宣传部指导、广州创意产业协会组织主办、广东省广告协会、集和品牌联合承办的首届中国品牌建设互联网创新论坛于5月12日在广州大剧院拉开帷幕。


2.jpeg▲ 论坛主会场


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▲ 全场座无虚席


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▲ 参会来宾合照


本次论坛以“创新共享,赋能中国品牌”为主题,围绕赋能中国品牌建设的思维创新、技术创新和模式创新,汇聚优秀自主品牌企业代表、行业协会领导、知名品牌创新专家、著名媒体人、品牌创新精英等大咖,全方位的开放性探讨新时代下数字化创新解决方案,进一步拓宽中国企业家建设品牌的创新思路。


截止至5月14日,已有新华网、人民网、广州日报、羊城晚报、南方日报、南方都市报、广东卫视、广州电视台等20家媒体对本次论坛进行报导。


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▲ 各大媒体竞相报道


当日论坛现场吸引了一百多位朋友的参与,全场座无虚席。在热烈掌声中,一场承载着中国品牌未来之路的思想盛宴正式召开。


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▲ 广州创意产业协会会长李博陶做欢迎致辞


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▲ 广州市文化体制改革与文化产业发展办公室主任皮健做欢迎致辞


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▲ 嘉宾及参会人员进行品牌宣誓


为给行业同仁带来最有价值的专业分享,本次论坛特邀韩后集团总裁/董事合伙人肖荣燊、無二数字营销创始人/首席创意官陈雄亮、集和品牌创始人/董事长龚凯及集和云首席运营官冯向荣4位嘉宾就品牌新时代创变进行了主题演讲。随后,韩后总裁肖荣燊、混沌大学广州分社CEO吕宁、集和董事长龚凯、广东省广告协会秘书长李宁就品牌打造、品牌转型、品牌策划等内容进行深度交流,分享了各自的真知灼见,在对话中碰撞智慧火花。


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▲ 嘉宾进行主题演讲


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▲ 大咖说环节


感受了论坛现场气氛,也看过了新闻内容,接下来进入重头戏啦~当天嘉宾们到底分享了什么干货?以下集客君为您呈上大咖们的精彩观点节选!



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肖荣燊

韩后集团总裁、董事合伙人


过去我们讲任何东西之前,都是强调物本身。物代表产业、经济,代表我们所有创造的经济的GDP的基础,但是到未来这些都实现了以后,甚至有时候我畅想过,AI实现了人工智能以后,实际不需要生产,要那么多人干吗?这是一个蛮有趣的现象。你发现这个要求用户聚集的能力变成最核心的能力。


我提出的另外一个反面,过去我们重视物性大于人性,我觉得下一年代应该要反过来,我们要重视人性大过物性——不应该以获取更高的毛利为目的,而是更重视人的满足感、情绪、情怀、文化等。


这是社会发展的必然结果,是人的力量,而不是物的力量。


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当人性大于物性的时候,就会出现一种独特的现象——出现超级用户。举一个例子,其实我们每个人都是超级用户。你消费的全部如果都能被满足,你是不是一个超级用户?很多游戏就是1%到2%的用户贡献了他们公司80%到90%的收入,或者80%到90%的利润。其实我认为小米本质也是一样,他把你生活周边全做完的时候,你不需要其他的地方。这个产业能力的优势不是以一个细分产业的能力,而是多维度的产业整合能力和供给能力才能完成。


未来的创变一定是一切生意都值得重新做一次。希望大家在这个时代一起拥抱变化,一起创新。



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冯向荣

集和云首席运营官


品牌管理是一件很复杂、很劳心、很费体力的事情。能不能把这件事情变得简单,让品牌创建不再难?基于这个命题,集和想在后面十年做一件事情,就是做一个品牌云——通过专利核心算法、严选品牌专家、云端高效管理等为万千品牌业者保驾护航。


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品牌云解决了这个行业的三个问题:


1、开放

伴随着智能技术、自组织赋能、知识产权保护三大革命,搭建开放赋能的应用创新平台已是不可逆的趋势,唯有以开放、透明、自由、连接的姿态,才能有效整合并推动品牌价值链的发展。开放,让杰出者更杰出;


2、科技

让整个品牌从创建到部署的全生命周期都有工具,都可以在云上管理。让标准指引客户和从业者认清路径,去除影响品牌创建和管理的一切外在因素。云端更容易实现工具和信息、和资源的更新迭代。最终使品牌创建和管理如水一样流动且触手可及;


3、共享

我们希望拿出集和的平台和算法给大家分享,大家在平台上再一起共创一些工具,把算法和套路拿出来。到今天开始,集和完全开放、完全免费,这个是基于我们现在的使命——释放品牌原力。我们希望打造一个共生的生态,打造一个多元的玩法,而不是我们独乐。



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陈雄亮

無二数字营销创始人、首席创意官


品牌之变在于“评牌”,如今的消费者更在乎评论。如果说过往我们建设一个品牌,我们输出的是自己——是一个什么性格的人、什么样的状态、什么样的特质,那么到今天,你会发现更多的人买产品,是先去看评论。我们从主观输出我们是谁,变成现在是反过来人家是怎么看你的,这是一个很大的变化。技术越发展,越是回归到以人为中心;品牌的“玩法”在变,广告变“窄告”,从大平台传播到分众传播,小品牌也可以做出好的广告;品牌的特点也在变,从严肃到娱乐,消费者更关注品牌背后的趣味。


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而商业的本质,就是找到你的顾客,并且让顾客买单。从人开始,回过来找到渠道,再找到你的产品。


品牌就跟一个人一样,但是我们做的品牌是给人看的。我们的时代在改变,我们使用的工具在改变,我们的环境在改变,但人性从来没变过。人性没变的话,其实随着技术越来越发展,不管是AR、VR、人工智能、区块链,技术的发展最终还是回归到以人为中心。我们前面有说过,如果说互联网的发展向着物联网发展,下一步其实是人联网,不是植一个芯片让你连联网,而是说所有互联网的发展都是以人为中心。



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龚凯

集和品牌管理顾问股份创始人、董事长


在越来越多的企业“走出去”的时代背景下,企业要在“一带一路”乃至各国开拓市场,企业、文化、产品都要与当地民心相通,事业目标和企业使命的实现都要经过品牌这个“桥梁”和“纽带”。


“一带一路”倡议是具体的,而人们大脑的“认知路线”则是抽象的,要形成一种认知观念,特别是当说出中国品牌的时候,世界对“中国智造”以及对“品质”与“质量” 的理解,则需要在“认知”上下功夫,也就是要说好品牌故事和价值追求。


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中国品牌有3张地图:路图、网图和心图,即中国战略、商业战略以及品牌战略。未来是品牌基于人性流变与升腾的时代。


中国品牌战略创新有3条通道:1、中国消费升级融入全球化;2、建立数据驱动的品牌战略;3、赋能组织,赢得消费者。


未来品牌的产生,一开始就会在网络交汇。不管是依赖深度体验的品牌还是完全虚拟的品牌,都需要通过线上与线下的交汇,来深化影响力和黏着力。未来品牌创建的关键,是一开始就融合。


集和品牌云就是以未来的这种发展趋势作为方向,努力往前走。我们把十几年扎根线下的资源、专家库以及成功案例等搬到“线上”,打造线上线下互动闭环。我们要做的,就是要把这些知识与服务像水一样流淌起来,滋润着需要的土地。“集和品牌云”将助力中国4300万品牌进入云时代,推动杰出品牌云端创建及落地,一键管理品牌全生命周期。



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吕宁

混沌大学广州分社CEO


创新怎么做?各种元素的重新组合就是创新。创新不是从无到有,而是把旧的元素重新组合。混沌的魅力就在于它让很多同学自发地参与共建,它是一个共从想象体。大家对混沌大学这个身份很有归属感,因为我们的所有产出都来自于用户的反馈,不停地优化,提供给用户超预期的感受。


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新的商业模式和旧的商业模式最大的区别在于精准,当我们能做到精准匹配的时候,其实我们是一体。选择就是被选择,拥有就是被拥有。



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李宁

广东省广告协会秘书长


我认为作为消费者来讲,技术的含量和品牌的含量是紧密关联的。如果品牌虚有其表,广告做得再说,不好吃、不好用、或者性价比不合适,那可能离品牌的距离就比较远了。但如果能把品牌故事讲好,产品自身条件也好,品牌就能把产品的价值提高了。


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对于广告人来讲,创新就是一种赋能——让产品被更多人知道,赋予它更好的竞争力、市场占有率,以及更好的口碑。


中国品牌做强做大

需要我们利用文化产业创意创新的力量

赋能中国品牌竞争力

不断关注自主品牌成长

让更多创新,更多开放,更多人才

赋予中国品牌的更多可能

下一期

我们再会



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