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使命 简介 教育与研究 简话

2018-04-03 19:07:34

集和X混沌X铂涛 | 一场让大家不肯散去的品牌交流会

3月31日下午,集和迎来了混沌大学广州分社一场品牌交流会。


60多位品牌人齐聚集和总部,导师从品牌服务操盘策略到品牌管理系统的思维模型、再到商业市场的品牌实战经验分享,让学员们在更深层次中体悟品牌核心。


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三分钟交流会精华解读


4.jpg▲集和品牌体验创新中心合伙人徐振兴


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▲ 集和双定模型


品牌战略升级六法


1. 使命法则:一个社会问题,就是一个商业机会

2. 双定法则:定位:我是谁?卖什么?定义:我能给你什么意义?

3. 竞争法则:保持占位是关键;差异化做细分

4. 聚焦法则:减产品或业务品牌;减人,聚人

5. 认知法则:简洁、易懂

6. 价值法则:性能型;关系型


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▲集和客户市场总监、首席学习官冯伟航


集和战略品牌导航系统


为什么创立品牌?

梦想,不是你想做什么,而是你想为别人做什么?


创始人及创始故事

人类历史是由故事构成的,唯有故事自传播


企业走向何方?

关于企业意义的终极判断及行动指南

1.使命、愿景、价值观

2.组织、流程、KPI


如何让选择变简单?

1.品牌是分类需求的信任担保

2.品牌细分的关键是客户在特定场景渴望解决的任务


客户画像

1.价值定义+品类定位

2.风格+符号+名称+品牌主张


如何将无形的品牌概念植入心智?

品牌形象识别快、准、强的引发顾客价值共鸣,建立品牌定位

1.标识logo+名称+色彩

2.人格化IP+产品识别+识别生长+风格识别


重构人与商业的连接。

新体验,新流行,新生活方式,新场景的流行。

1.线上+线下,虚拟+现实。

2.顺应顾客生活场景,品牌体验策略随之适配


设计融入消费场景,触及心灵,引发行动

将场景作为“舞台”,产品作为“道具”,服务作为“仪式”

1.因顾客生活场景的不同

2.品牌体验策略将随之做策略性适配


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▲窝趣创始人&副总裁杨稷


什么是好品牌?

好品牌是能让你的商业模式快速跑起来,并超越行业和对手的。


选择合适的渠道传播价值主张


如何选择合适的渠道传播价值主张?

1、选择与用户接触距离最短

2、集中借势做大事件


在现场问答环节,三位老师从理论到实践,并结合参考案例帮助理解,启迪现场同学自我思考的同时,进行发散性思维延伸,同学们收获颇丰,意犹未尽。


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▲在活动微信群中,同学们积极交流

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成长,提升认知从来不是反人性,而是反人类的惰性。一下午的高强度,高密度的吸收,大家除了表达对活动的认可,同时内化输出,在群内分享总结学习心得,将理论转成实践。


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活动结束后,大家围绕在老师旁继续交流学习,不肯离去。不仅如此,大家还一起约饭,共同回味下午的知识盛宴,虽素不相识,但却在此一见如故。


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 * 本文内容采编至混沌大学广州分社公众号




品牌战略咨询

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  • 集和品牌调研、诊断的目的是形成品牌洞察,帮助企业锁定品牌趋势起跳点。
  • 2.企业战略蓝图
  • 集和将抽象的企业战略系统,用蓝图化、故事化的方式,简洁而艺术的解读。
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  • 集和洞彻性的提出,成功品牌要同时解决“产品品类定位”和“品牌价值定义"的底层设计,构建超级品牌基因。

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