Notice: Undefined index: mobile in /www/web/mbicobrand/common/wap.php on line 21  【识别战略】设计这么搞,才能发挥出最大价值--集和官网
使命 简介 教育与研究 简话

2017-10-26 15:03:09

【识别战略】设计这么搞,才能发挥出最大价值

1-01.png


hi~分别了两周,集和课堂又和你见面啦~


本周我们进入集和六阶服务流程的第三阶——识别战略。


2.jpg


首先,我们先搞懂识别战略是什么,在集和服务流程将识别系统分为:品牌基因序列、品牌场景应用策略,以及品牌主题策略。


品牌基因序列我们已经在集和课堂刚开启时就详细解读过啦~本周开始,我们来讲讲品牌场景的应用策略。


在开始之前,集客君先简要说明一个集和观点:



一个项目的操作步骤应该是从认知模型、消费洞察模型、品牌基因检查入手,围绕市场、基因、竞争因素提出品牌升级解决方案。



有了前期的一系列动作,集和才开始做设计实施。所以,设计只是其中的技术手段。


当我们做足前期准备工作,如何让这个技术手段价值最大化呢?


集客君将分VI(视觉识别系统)、SI(空间识别系统)两大部分,讲解品牌场景应用策略。本周,我们从VI入手。


VI的历史可以侃一天,我们在品牌基因的超级符号一课说过:远古人类的图腾出现,古代的洞穴画和岩画都可以看做是最古老的平面设计。


微信截图_20171026154556.jpg




原始部落的共同信仰、生活方式、图腾标志、服饰打扮和语言习惯,使部落之间形成个性鲜明的形象界定,这是早期部落之间形成的无意识的形象识别。


奴隶社会的视觉符号是城邦家族通过族徽、服饰和行为习惯,形成对内外的阶级划分和城邦间的形象区分。


中世纪的视觉识别是一些欧洲国家有着大量宗教的象征“徽记”“标识”;以及代表贵族身份和地位的“纹章”。


演变到现代,VI包括一个企业的图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式等视觉识别系统。


我们怎样让这个系统更有竞争力与差异化呢?


下面,集客君会从产品、颜色、包装、符号等维度进行分析,希望能为你带来启发。



产品


相信大家小时候都吃过口哨糖——一颗环形的薄荷糖。


数年前,薄荷糖产品的创造者和一个生产商签订协议,约定将薄荷糖压制成规则的形状,但是这个生产商发现在压制的过程中,如果中间留个孔,压制就会顺利得多。


因此就把品牌命名为“救生圈”(Life Savers),宣布口号就是“中间带孔的薄荷糖”。


4.jpg


不久,“救生圈”成为美国薄荷糖市场上的第一品牌,并且从此以后一直占据首位。


“中间有个孔”的薄荷糖,从糖果品类的其他品牌中区隔了出来。


你一定在超市见过另一种“中间有个孔”的产品——环形早餐谷物。


如今,环形的早餐谷物已经非常常见,但第一个发明这个产品的是Cheerios,在大多数早餐谷物都是压缩成薄片的当时,Cheerios在倒到碗里时就显得特别有辨识度了。


要知道,设计产品,就是设计消费者的选择逻辑,而足够有差异化的产品,就获得优先被选择的优势。


5-01.png




颜色


想到某个品牌颜色,你会想到什么?


集客君第一个想到的是Tiffany蓝。1878年,Tiffany打造了独有主题色,定制的蓝色包装盒无法购买,只能通过购买产品来获得。


品牌标志性的白色缎带TiffanyBlue Box®蒂芙尼蓝色礼盒已经被Tiffany & Co.注册。这只小小的蓝盒子,从此成为包装史上最具辨识度的设计之一。




2-01.png


2015年,集和为简一创立了“简一蓝”的视觉锤,助力简一打造世界级高端陶瓷标杆品牌。


1.jpg


▲ 集和为简一打造的“简一蓝”


直至现在,简一蓝已经走进了我们生活的各个角落。无论是打开电视,走到小区楼下,到商圈逛街,出行坐高铁或是搭乘飞机,随处可见都是简一的系列广告。


▲ 机场上无处不在的“简一蓝”


在不断的曝光中,大众的心智开始植入“简一=蓝色=大理石”,产品定位和视觉定位的双驱动,让简一成为大理石瓷砖的品类冠军。



包装


王老吉和加多宝“红罐包装之争”的原因是什么?


为什么中秋佳节变成月饼盒的争夺战?


要回答这些问题,我们首先要清楚包装的作用:


消费者对产品的第一印象,就是来自于包装。一个好的包装,会成为产品的一大卖点。


包装设计并不是一味追求美观,不是美学意义上的艺术,而是视觉上的“营销策略”。


包装以销售为最终目的,所以需要明确的营销策略。


这个策略包括:良好的识别性,以及明确的针对性。


王老吉的红罐包装,虽然许多人觉得土气,但从营销角度看,朴素、实在的“预防上火”功效是产品包装所要传达的第一视觉语言,所以,王老吉要“圈定”的消费者也是需要朴素、实在“预防上火”功能饮品的消费者。


6.jpg


那么,为什么月饼盒反而越来越喜欢玩创意,花样百出呢?


这是因为,中秋月饼,已经从人们的生活必须开支,转化为情感维系的心理账户,人们买月饼不再只是为了吃,而是愿意花更多钱买下,然后作为中秋礼物送给亲朋好友。


这个时候,月饼的设计,就要满足人们的送礼需求——款式新颖,造型美观。




1.jpg


2.jpg

▲ 集和为迪士尼打造的黑皮月饼


最新的包装方式,是直接在包装上玩起社交,可口可乐的昵称瓶和歌词瓶、味全的拼字瓶、江小白的表达瓶,本质上都是用包装与粉丝进行互动。



符号


集和品牌创始人龚凯曾说:



打造品牌的目的就是让选择变简单,启动人的直觉选择。而符号需要满足路径最短化原则,形成消费者的文化认同。




麦当劳、7天、集和都是从原有认知上提取的超级符号,详细内容,集客君已经在品牌基因序列课中的“超级符号”中介绍过了。


0.jpg


我们今天直接讲应用方法:


1、路径最短化原则


符号不是发明出来的,不是创造新的概念,而是利用人的原有记忆,使符号与人体大脑进行快速链接,让符号成为“让选择变简单”的启动键;


2、内外相关性原则


品牌符号应与品牌属性相关,利用共鸣,快速让人对两者进行联结;


3、正面引导原则


品牌符号应尊重当地文化,尊重人们原有认知。


无论是产品、颜色、包装、符号,最需要满足的一点,是关于差异化的打造。只有差异化才能让别人知道,你之所以是你而不是别人。而建立差异化,可以从产品特征及功能、消费者洞察、主题色打造、设计美感、参与感体验等入手,切入点太多,就 看你会不会玩,脑洞够不够大了~


最后,我们来总结一下本周内容:


9-01.jpg





品牌战略咨询

  • 1.品牌调研及洞察
  • 集和品牌调研、诊断的目是形成品牌洞察,帮助企业锁定品牌趋势起跳点。
  • 2.企业战略蓝图
  • 集和将抽象的企业战略系统,用蓝图化、故事化的方式,简洁而艺术的解读。
  • 3.战略品牌架构
  • 4.品牌定位及定义
  • 集和洞彻性的提出,成功品牌要同时解决“产品品类定位”和“品牌价值定义"的底层设计,构建超级品牌基因。

品牌设计咨询

  • 1.品牌识别设计及应用管理(系统服务)
  • ● 品牌命名 品牌标志
  • ● 品牌口号 品牌风格
  • ● 品牌主题
  • ● 品牌故事
  • ● 品牌识别应用沟通系统(vis)
  • ● 品牌资产管理手册
  • 2.品牌销售力策划设计(专项服务)
  • ● 品牌空间规划&设计
  • ● 数字化品牌及互动体验策划&设计
  • ● 自媒体社交媒体策划及设计
  • ● 视频及影像策划&执行
  • ● 产品及包装设计
  • ● 人格化品牌&超级IP打造

品牌营销咨询

  • 1.品牌焦点营销传播(整合服务)
  • 品牌营销诊断〉焦点任务评估〉焦点创意创造〉建立焦点营销执行系统
  • 2.焦点传播视频策划(专项服务)
  • 品牌形象片+产品形象片+微电影+病毒视频的策划及制作服务等
  • 3.焦点营销活动策划(专项服务)
  • 品牌发布会+品牌行业高峰论坛+新品发布会+渠道招商会+大型品牌路演+消费者体验活动的策划及整合执行
  • 4.焦点数字互动策划(专项服务)
  • 基于新媒体的数字化营销传播+品牌线上活动整合策划+电商平台焦点活动+品牌网红直播策划+品牌新媒体焦点话题公关
注:列表标 部分 为集和〔品牌基因序列6要素〕品牌认知专利系统
点击探索集和品牌梦想公园

请专属品牌顾问为您咨询

留下您的联系方式
我们的品牌顾问将与您联系,免费咨询

致电品牌顾问

直接致电品牌顾问,马上咨询


2003-2017 广州集和品牌管理顾问股份有限公司

扫码咨询集和品牌顾问 扫码咨询集和品牌顾问
集和品牌公众号 Jihebrand