Notice: Undefined index: mobile in /www/web/mbicobrand/common/wap.php on line 21  超级符号,从来不止是设计一个LOGO!--集和官网
使命 简介 教育与研究 简话

2017-09-20 17:05:25

超级符号,从来不止是设计一个LOGO!


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大家好,欢迎来到本周的集和课堂~


品牌基因理论创始人龚凯曾说:

打造品牌的目的就是让选择变简单,启动人的直觉选择。


那么,如何打造品牌?集客君认为,打造人的直觉选择,就是赋予品牌一个超级符号。


今天,我们就来聊聊,品牌基因序列中,6大品牌要素结构性系统的第五要素——超级符号。


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号,是建立意义的系统


要弄清品牌符号,我们先来了解符号的起源。


这里,集客君给大家讲一个关于属于中国的超级符号——龙


古时先民,尚未形成统一的文字系统,甚至没有自己的文化,但却有统一的沟通方式——图腾


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图腾这个符号,核心是认为某种动物、植物和自己的氏族有血缘关系,是本氏族的始祖和亲人,从而将其尊奉为本氏族的标志、象征和保护神。


慢慢的,图腾成为了连接人与人的协作系统,把部落族人更紧密的联系在一起。这时候要建立更大的国土,统一各个部落,需要怎么做呢?


于是聪明的华夏民族创造了龙图腾,它由所有的图腾糅合而成——龙能通天入地,能游水攀爬,它集结了各种动物的特征。


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当所有人看见龙图腾,无需解释就了解其中内涵。这个超级符号,简化了人们对于族群的认知,连接了大脑的最短路径,启动了人们记忆最深处的原有认知。


超级符号建立了意义,成为携带意义的感知。


龙图腾的出现,整合了所有图腾,从而整合了所有部落,形成一个文化认同的超级符号


这就是符号文化性的源头。


我们再从文化性扩展:星星作为一个为全人类所知的超级符号,一直被延伸为不同的展示形态,最直观的例子就是中美两国的国旗。


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但我们会发现,两国国旗上对星星的设计是完全不同的:美国国旗里,50颗星星大小相同,代表美国50个州;中国由共产党领导,所以是由四小星拱卫大星的组成方式。


无论是龙图腾、国旗、集和符号,图形的背后,都有它所包含的一整套文化系统。超级符号,就是建立意义的系统



超级符号的特性:相关性



品牌基因理论创始人龚凯说过:



符号不是发明出来的,不是创造新的概念,而是利用人的原有记忆,使符号与人体大脑进行快速链接。



一个视觉上的“符号”要想被信仰,首先要足够简单。


集和的超级符号“— | —”,就是根植了一个代表精神引领的十字架,是一个让人追随的积极能量,这是钉在全球人脑海里的标记,这与集和“品牌是吸引人追随的积极能量”不谋而合。


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从集和对品牌基因的双驱内核来看,左边代表左脑,即理智,右边代表右脑,即情感,品牌置于中间,是满足消费者欲望与需求的桥梁。


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另一方面,“— | —”又是贯彻“品牌让选择变简单”,负负得正的集和理念。


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最好的符号,是回到源头。


我们来想一下,利用微笑打造的符号有什么?



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为什么用笑脸?因为他们都是服务行业。


这就是符号与产业的相关性,利用共鸣,实现路径最短化原则,让符号成为“让选择变简单”的启动键。


这里有一个检验超级符号的方式——通过口述的方式描述符号,让别人能瞬间理解。


麦当劳有几种口述方式?一个大大的M、一个黄色的店招、一个红头发的小丑……


符号以口述的方式被重新描述出来,才是一个全世界共享的符号。



IP时代下的超级符号


品牌符号是带有动态性的产物。


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品牌,brand,它的原始意义就是烙印。在先民还没有文字时,家畜放养在外面,不易辨认,为了使各自的鸡、鸭、牛、羊等放养后仍能辨别,许多村民就通过在家畜身上烫一个特定的标记。到了中世纪的欧洲,手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的工艺品上烙下标记,以便顾客识别产品的产地和生产者。


因此,我们可以理解为,品牌最早是一个烙印,后来演变为一个标记,主要功能是识别作用,以及确认所有权。


随着IP时代的到来,品牌符号所承载的,已经从“烙印”到“标记”后,延伸出一个新的概念——符号人格化


这个概念的出现,与企业发展战略密不可分


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7天酒店为什么要做品牌升级,因为在年轻人日渐成为市场主力的背景下,原有符号已成为7天迈向年轻化的阻力,于是集和为7天所打造的新形象,色彩更扁平化,再通过建立更符合年轻人审美的人格化沟通系统,让7天的超级符号“7”重新焕发生机;


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健客这个医药电商平台,为了让品牌形象在互联网上更亲民,创造了大健先生这一人格化形象,大健先生,成为健客网的超级符号;


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同道大叔更是一个典型的例子,符号本身就是价钱,品牌本身已经是一个超级符号。


现在,还有另一种超级符号的展现方式,叫做自媒体


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罗永浩是锤子手机的超级符号,罗振宇是罗辑思维的超级符号,董明珠是格力的超级符号……新时代下,诠释符号的方式千千万万,一个人就能成为一套符号系统,这个人的脸就是一个超级符号。


你可能会问,有没有一些符号,是没有载体的?还真有,你能答出王思聪的符号是什么吗?


没有,因为他本身就是一个符号。王思聪,就是这个时代一种新的符号系统,他成为了富二代这个体系下的符号。


我们可以理解为,带着意义的品牌系统都能称为超级符号。而在集和看来,是这套符号要打包、要整合,在哪种场景、哪种品牌、哪种品类,合适用哪种组合方式,这个里面都有极强的专业性。


下面,我们来梳理一下品牌超级符号的三个原则:


1、路径最短化原则

符号不是发明出来的,不是创造新的概念,而是利用人的原有记忆,使符号与人体大脑进行快速链接,让符号成为“让选择变简单”的启动键;


2、内外相关性原则

品牌符号应与品牌属性相关,利用共鸣,快速让人对两者进行联结;


3、正面引导原则

品牌符号应尊重当地文化,尊重人们原有认知。


最后,我们来总结一下本周内容:


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本期我们虽然讲的是超级符号,但你会发现,其实涵盖了品牌基因序列里的所有要素:品牌名称、品牌价值观、品牌人格体……品牌基因序列的每一个要素,都环环相扣,彼此连接。


所有的成功均非单一条件构成。本期的集和课堂,我们探索了6大品牌要素中的超级符号,下一期,集客君将和大家一起聊聊品牌价值主张,大家不要错过哦~




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