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使命 简介 教育与研究 简话

2017-09-20 11:11:20

战略品牌创建学院系列课程回顾



上周,集和进行了第一周的集和×广美《战略品牌创建学院系列课》。


课程主讲人为集和品牌创始人龚凯。课程开始前,龚凯老师还在不断优化课件,希望能把最优质的内容展现出来。两期战略品牌课程,龚凯老师围绕认知升维以及品牌基因的解读,与同学们分享了他的最新研究成果。


考虑到一些没有来到现场小伙伴,集客君已经为你准备了一份详细课程记录~


接下来,一起开脑洞吧!



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首先,我们通过几张图,感受一下现场气氛~


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▲ 集和战略品牌创始人龚凯做欢迎致辞


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▲ 同学们都拿出手机记录,学习热情高涨


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▲ 龚老师将理论与实际结合,生动讲解品牌基因


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▲ 同学们对龚老师抛出的问题若有所思


看了这么多现场照片,怎么能不给点干货~让大家拿出手机拍照,提起笔记录的到底是什么内容?


接下来,直接上干货!


课程开始,龚凯老师就建立了明确的课程目标:让好奇心带着我们扩张认知视域。


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龚凯老师向同学展示集和学习力、思考力核心算法:


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如何科学地学习?龚凯老师通过股神巴菲特最佳搭档查理·芒格的《穷查理宝典》,分享了多元思维对于学习成长的益处。


芒格曾说:


人类社会只有发明了发明的方法之后才能发展,同样的道理,人只有学习了学习的方法之后才能进步。



龚凯老师从中总结两点:


① 一个爱思考的人会从每个学科中得出非常出色的思维模型,在这些重要的想法中相互借鉴,产生融会贯通的理解。


在这个方向上深耕的人,正在逐步掌握普世智慧,而那些固执己见于某个学科的人,即使能够成功,也只是昙花一现。


② 如何才能获得普世智慧?


简洁地说,这是一个渐进的过程。首先,要从许多不同的知识领域获取那些有价值的概念,或者说模型,其次是学习如何识别其中类似的模式。前者是自我学习,后者是学会从不同角度思考和看问题。


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作为战略品牌专家,龚凯老师在下半节课详细分享了他对品牌的研究与理解,他总结了品牌3个核心算法:简单定律、细分定律以及双螺旋定律。


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之后,龚凯老师从人本之源进入,深入讲解品牌的认知模型以及方法论。


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2008年,集和以最简洁明晰的建构,呈现品牌最本质的规律,品牌底层设计工具《品牌基因序列》获得了知识产权保护,成为集和的独有专利。


品牌基因序列,就是龚凯老师讲解的多元思维的成果。集和将品牌底层设计升华并赋予品牌基因优势,为未来企业带来通过信息传递的结构性效能,组合语言学、符号学、社会学、心理学、战略学、经济学、人类学等等交叉复合性学科,解决怎么传达品牌最符合人性,如何让品牌的定位与定义,在人与人这个社会群类中成为一种带有传染性的文化现象,让品牌植入人的心智,取得优势位置,以达成最高效能的品类选择竞争力。


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以上就是本周课程的精华课件内容啦~


本周系列课程讲师为集和时尚中心的项目经理殷成林、周航,为我们分享时尚品牌策划与设计。


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品牌战略咨询

  • 1.品牌调研及洞察
  • 集和品牌调研、诊断的目是形成品牌洞察,帮助企业锁定品牌趋势起跳点。
  • 2.企业战略蓝图
  • 集和将抽象的企业战略系统,用蓝图化、故事化的方式,简洁而艺术的解读。
  • 3.战略品牌架构
  • 4.品牌定位及定义
  • 集和洞彻性的提出,成功品牌要同时解决“产品品类定位”和“品牌价值定义"的底层设计,构建超级品牌基因。

品牌设计咨询

  • 1.品牌识别设计及应用管理(系统服务)
  • ● 品牌命名 品牌标志
  • ● 品牌口号 品牌风格
  • ● 品牌主题
  • ● 品牌故事
  • ● 品牌识别应用沟通系统(vis)
  • ● 品牌资产管理手册
  • 2.品牌销售力策划设计(专项服务)
  • ● 品牌空间规划&设计
  • ● 数字化品牌及互动体验策划&设计
  • ● 自媒体社交媒体策划及设计
  • ● 视频及影像策划&执行
  • ● 产品及包装设计
  • ● 人格化品牌&超级IP打造

品牌营销咨询

  • 1.品牌焦点营销传播(整合服务)
  • 品牌营销诊断〉焦点任务评估〉焦点创意创造〉建立焦点营销执行系统
  • 2.焦点传播视频策划(专项服务)
  • 品牌形象片+产品形象片+微电影+病毒视频的策划及制作服务等
  • 3.焦点营销活动策划(专项服务)
  • 品牌发布会+品牌行业高峰论坛+新品发布会+渠道招商会+大型品牌路演+消费者体验活动的策划及整合执行
  • 4.焦点数字互动策划(专项服务)
  • 基于新媒体的数字化营销传播+品牌线上活动整合策划+电商平台焦点活动+品牌网红直播策划+品牌新媒体焦点话题公关
注:列表标 部分 为集和〔品牌基因序列6要素〕品牌认知专利系统
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