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使命 简介 教育与研究 简话

2015-01-28 10:10:09

【 打造持续盈利高回报,高传播度落地策划,重塑彩妆品牌新格局 】


【 打造持续盈利高回报,高传播度落地策划,重塑彩妆品牌新格局 】

 

在国内外彩妆品牌同台竞技的今天,彩妆市场业绩持续增长,各品牌力求强占更大的市场份额。

国内彩妆品该如何突出重围?

彩妆零售如何强化自身品牌区隔力,优化线下购买体验?

 

凯芙兰代理商营销峰会上,通过互联网思维营销方式植入传播与线下活动结合推广的方式,给传统彩妆传播创意带来一些新的启示

 

 2015年1月28号凯芙兰彩妆品牌全国代理商营销峰会,在广州新天希尔顿酒店隆重举行。


NOW TO WOW 惊喜焕变为主题,贯穿品牌全年推广传播,一语相关,不仅代表品牌形象惊喜焕新,更代表消费者从平凡到惊艳的蜕变愿望



对于彩妆品牌而言,品牌形象和营销策略是成败的关键

 

2015 凯芙兰 与 集和(中国)品牌时尚中心 正式成为战略合作伙伴,从品牌定位开始梳理,以2015惊喜焕变凯芙兰”为年度推广主题,呈现全新的品牌变革,以耳目一新的视觉差异,为渠道和市场提供与现有品牌不同的选择。

 

▼ 从设计到落地,完整呈现


PART 1 惊喜创意设计热辣出炉

 

▲ 融入互联网创新思维的气垫CC霜文案pop



 ▲ 巧妙结合视觉虚实的美妆学院设计

 


▲ 问答互动形式的包店设计

 

▲ 惊喜盒子吸睛装置设计

 

▲ 以微杂志形式制作的各区域执行手册

 

▲ 场景式摆放展示

 


PART 2 品牌重塑革新,创意完美落地执行




▲ 代理商签名留影


主会场由四个装置功能分区组成,分别是新品展示,美妆课堂,包店设计到路演装置,沿着设置的动线,层层叠加惊喜感。

 

【提升专业形象,时尚美感美妆课堂】

 

▲ 新品柜台示展

 

▲ 美妆课堂展示


凯芙兰亚洲美妆课堂重塑了视觉标识,展示更具时尚感的专业形象。

 

利用平面设计的视觉表现,以虚实场景结合打造化妆台特殊的效果,模拟灯光投射,聚焦视点,巧妙运用黑色与黄色,协调不同色彩间的比例,营造强烈感官冲击,增强消费者对凯芙兰的品牌印记。

 

【融入创新思维,对话式助销终端】


▲ 对话框式的包店设计展示

 

▲对话形式pop融入包店设计

 

【加强焕变体验,互动式惊喜路演】


▲惊喜盒子路演装置

 

▲化妆体验

 

▲路演化妆箱展示

 

▲促销pop展示

 

▲路演赠送棉花糖

 

▲惊喜盒子互动拍照装置

 

2015凯芙兰最新路演形象,新颖时尚的设计风格,给消费者带来不一样的视觉效果和惊喜焕变的体验,巡回路演带动品牌持续吸睛,引爆客流。

STEP 1 引流

通过凯芙兰新奇的路演形式激活店铺客流量。

STEP 2 聚焦

连串路演互动聚焦眼球,叠加品牌全新蜕变体验。

STEP 3 传播

为品牌升级后业绩量爆发汇聚势能,增强产品线下体验和品牌好感度,形成辐射效应。

 


 

凯芙兰年度重要战略合作伙伴 — 集和(中国)品牌时尚中心


▲2015凯芙兰策划设计落地重要合作伙伴

 

▲2015凯芙兰代理商营销峰会完满结束

  

品牌焕新创意启示:

 

1. 新型数据传播分享

此次活动以扫码获取微杂志的形式,取缔传统派发纸质的操作手册,代理商可随时随地翻阅与分享,突破传统传输界限,达到快速推广的效果,不仅满足视觉享受更节省成本。

 

2.联网思维沟通对话

将互联网上的产品营销思维“快!狠!准”打破美妆行业普遍的教说与夸大效果的营销传播方式,针对目标客群,以直白简单的口吻撰写文案,运用对话框的形式,直接和消费者产生共鸣。

 

3.感性营销+装置互动

通过情景化营销,增加消费者的感性认知。

设计礼盒形状的路演装置,旨在营造惊喜愉悦的氛围和争夺潜在消费者的眼球。从引流到延长逗留时间,配合互动装置,消费者通过网络社交平台将品牌以辐射的形式主动传播。

 

 



关于时尚中心:我们戏称自己为野兽团队,时刻保持野兽般敏锐的时尚触觉和近乎贪婪的创新精神,我们不做商业浪潮的追随者,我们要做行业格局的革新者。集和品牌时尚中心集聚专业和具有国际视野的精英团队,专注于品牌时尚化,独创品牌整合盈利模式,从商业创新到落地执行,一站式输出高价值感时尚品牌,为品牌实现品牌梦想,创造消费者心目中的梦想品牌。



 

 

 





品牌战略咨询

  • 1.品牌调研及洞察
  • 集和品牌调研、诊断的目是形成品牌洞察,帮助企业锁定品牌趋势起跳点。
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  • 集和将抽象的企业战略系统,用蓝图化、故事化的方式,简洁而艺术的解读。
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  • 集和洞彻性的提出,成功品牌要同时解决“产品品类定位”和“品牌价值定义"的底层设计,构建超级品牌基因。

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