Notice: Undefined index: mobile in /www/web/mbicobrand/common/wap.php on line 21  九牧王——中国男裤第一品牌 形象睿变之旅-时尚 文创案例-品牌整合创建案例-集和案例-集和官网
使命 简介 教育与研究 简话

九牧王——中国男裤第一品牌 形象睿变之旅

  • 品牌:九牧王
  • 品类:商务休闲男装
  • 时间:2014年
  • 服务:品牌升级更新、品牌识别系统管理、产品战略创新、产品纹样开发、品牌大片拍摄策划
项目成果:

集和为九牧王JOEONE进行品牌形象升级,让品牌在各个层面的应用上更标准,使产品的品牌价值感通过产品传递到消费者心中,强势植入国际化时尚大品牌的印记。九牧王荣膺2015年男裤综合市场占有率连续十六年全国第一,商务休闲男装综合市场占有率连续六年全国第一。

九牧王JOEONE是中国领先的商务休闲男装品牌企业,在男裤综合市场占有率连续十一年位居全国第一,集品牌推广、研发设计、生产、销售为一体的业务纵向一体化的模式是九牧王一直坚持的成功之道,在发展的过程中随着品类拓展越广,相关的品类识别以及品牌形象规范日益重要,九牧王JOEONE如何继续跃升至更高境界?

集和X九牧王品牌整合创新

集和X九牧王品牌整合创新


Overview 背景:


九牧王JOEONE早在1989年创建,通过长期以来,公司凭借优质的产品品质获得了消费者信赖,“男裤专家”、“专业好品质”已逐渐成为九牧王品牌的象征。 在品牌态势良好的局面下,九牧王的多品类拓展在图形应用规范方面略有不足,因此全面提升与优化品牌形象是九牧王品牌战略的重中之重。


集和X九牧王品牌整合创新


集和X九牧王品牌整合创新


Challenge 挑战:规范与强化

经过品牌检查与长达数月的市场调研, 集和的品牌诊断报告如下:九牧王JOEONE品牌的成功需要进一步稳固,特别在品牌标示的规范与产品品类图形辅助元素方面需要统一的提升,以使品牌传播的影响力得以提升,建立于消费者沟通的整体印象。


Change 改变:强势植入


集和为九牧王JOEONE品牌形象进行从新梳理,在品牌识别基础元素精细化、品牌识别延伸管理、生长纹样开发、品牌识别应用等方面进行全面的提升与优化,让品牌在各个层面的应用上更标准,特别在产品品类的延展上,集和为九牧王的各品类产品进行了梳理,并对产品的辅助纹样进行精细化的开发,使产品的品牌价值感通过产品传递到消费者心中,强势植入国际化时尚大品牌的印记。


集和X九牧王品牌整合创新

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了解品牌底层设计核心工具

品牌战略咨询

  • 1.品牌调研及洞察
  • 集和品牌调研、诊断的目是形成品牌洞察,帮助企业锁定品牌趋势起跳点。
  • 2.企业战略蓝图
  • 集和将抽象的企业战略系统,用蓝图化、故事化的方式,简洁而艺术的解读。
  • 3.战略品牌架构
  • 4.品牌定位及定义
  • 集和洞彻性的提出,成功品牌要同时解决“产品品类定位”和“品牌价值定义"的底层设计,构建超级品牌基因。

品牌设计咨询

  • 1.品牌识别设计及应用管理(系统服务)
  • ● 品牌命名 品牌标志
  • ● 品牌口号 品牌风格
  • ● 品牌主题
  • ● 品牌故事
  • ● 品牌识别应用沟通系统(vis)
  • ● 品牌资产管理手册
  • 2.品牌销售力策划设计(专项服务)
  • ● 品牌空间规划&设计
  • ● 数字化品牌及互动体验策划&设计
  • ● 自媒体社交媒体策划及设计
  • ● 视频及影像策划&执行
  • ● 产品及包装设计
  • ● 人格化品牌&超级IP打造

品牌营销咨询

  • 1.品牌焦点营销传播(整合服务)
  • 品牌营销诊断〉焦点任务评估〉焦点创意创造〉建立焦点营销执行系统
  • 2.焦点传播视频策划(专项服务)
  • 品牌形象片+产品形象片+微电影+病毒视频的策划及制作服务等
  • 3.焦点营销活动策划(专项服务)
  • 品牌发布会+品牌行业高峰论坛+新品发布会+渠道招商会+大型品牌路演+消费者体验活动的策划及整合执行
  • 4.焦点数字互动策划(专项服务)
  • 基于新媒体的数字化营销传播+品牌线上活动整合策划+电商平台焦点活动+品牌网红直播策划+品牌新媒体焦点话题公关
注:列表标 部分 为集和〔品牌基因序列6要素〕品牌认知专利系统
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