Notice: Undefined index: mobile in /www/web/mbicobrand/common/wap.php on line 21  凯芙兰抢占90后,缔造新一代个性彩妆品牌-时尚 文创案例-品牌整合创建案例-集和案例-集和官网
使命 简介 教育与研究 简话

凯芙兰抢占90后,缔造新一代个性彩妆品牌

  • 品牌:凯芙兰KAFELLON
  • 品类:个性彩妆潮牌
  • 时间:2014~2015
  • 服务:年度年度资产管理、品牌整合营销、 品牌路演、品牌互动传播、品牌年度形象升级、品牌传播设计
项目成果:

2015年携手集和启动品牌迭代,重新定义玩趣潮妆定位,通过色彩丰富创意十足的产品和时尚潮趣的品牌形象,凯芙兰逐渐成为中国彩妆界中独树一帜的彩妆潮牌,在全国各地拥有6000多家零售网点。

凯芙兰抢占90后,缔造新一代个性彩妆品牌

2015年,凯芙兰携手集和,进行一次革命性的品牌形象改造,随后一场席卷全国的疯狂路演上映了,以互联网思维拓展品牌形象设计以及路演形式,将彩妆潮牌的新品牌基因演绎到底。



重塑品牌基因

玩趣潮牌凯芙兰


“一刀切”的品牌沟通方式已不能打动年轻消费者,深入挖掘年轻人的消费诉求及独有的沟通方式才能赢得先机。通过对目标消费者的重新定位,锁定更精准的人群和确定更大市场份额。

集和X凯芙兰个性彩妆潮牌品牌整合营销


品牌形象时尚化

时尚 潮趣 国际化质感


在确定品牌基因和锁定目标消费者之后,在品牌形象上进行一场视觉革命,颠覆原来同质化严重的品牌形象,将时尚潮酷的黄黑色作为新的品牌色,打造出一种潮趣、时尚、国际化的质感。


集和X凯芙兰个性彩妆潮牌品牌整合营销



国际化代言人

90后新生代最美人气偶像


凯芙兰斥资千万力邀90后优质偶像——全球最美脸蛋林珍娜担任品牌代言人,源于对新生代的认可。Nana的青春张力与多元魅力与凯芙兰潮牌气质不谋而合。


集和X凯芙兰彩妆潮牌品牌整合营销



产品包装升级

有颜有料 玩趣来袭


彩妆是为了表达真正的自己,而非标签化的虚伪掩饰,凯芙兰致力于提供高品质的专业彩妆产品和个性化彩妆方案,满足广大消费者的个性化需求,紧跟国际流行趋势,不断创造出最新潮最时尚的产品设计与彩妆概念。凯芙兰始终坚持优质路线,将风格、品味、个性与乐趣渗透至产品与服务之中。


集和X凯芙兰彩妆潮牌品牌整合营销

集和X凯芙兰彩妆潮牌品牌整合营销

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美妆潮玩社区打造

亚洲美妆学院


作为凯芙兰的品牌名片,亚洲美妆课堂在2015年正式升级为“亚洲美妆学院”,并推出针对彩妆BA的专业版本和消费者版本。用品牌定制概念打破“千人一面”的妆容桎梏,为消费者提供一个可以轻松实现个性化妆容的服务平台。


集和X凯芙兰彩妆潮牌品牌整合营销

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直击行业痛点

品牌营销年轻化


经过一系列的改造之后,接二连三的捷报让大家相信,新形象的凯芙兰已经开始顺利进入市场:3月10日,凯芙兰首场订货会在河南举行,会议回款猛超900万,展现了终端对凯芙兰品牌的信心;4月3日开始,大连天姿5家店铺同时进行整店包装,严格按照2015凯芙兰“惊喜•焕变"全新包店形象。短短三天的时间,大连天姿店内凯芙兰彩妆销售高达6万元;4月8日到5月6号,凯芙兰彩妆“惊喜·焕变”全省联动,绽放中原。河南堂之贸易有限公司(简称堂之)携手凯芙兰彩妆共同奋斗,现场交易高达8360655元。

集和X凯芙兰彩妆潮牌品牌整合营销

2015年1月28号凯芙兰彩妆品牌全国代理商营销峰会隆重举行。以“NOW TO WOW 惊喜焕变”为主题,贯穿品牌全年推广传播,不仅代表品牌形象惊喜焕新,更代表消费者从平凡到惊艳的蜕变愿望。通过互联网思维营销方式植入传播与线下活动结合推广的方式,给传统彩妆传播创意带来一些新的启示。


集和X凯芙兰彩妆潮牌品牌整合营销


集和X凯芙兰彩妆潮牌品牌整合营销


2015年凯芙兰总冠名了行业最高规格会议——中国化妆品大会,成为8年以来,第一个冠名中国化妆品大会的彩妆品牌。


大会上,凯芙兰以潮玩魅力为行业展示了一个前所未有的彩妆新世界。品牌概念店的设计上,我们以凯芙兰”惊喜焕变号”为设计概念。几何构成的造型设计结合太空星球作为主题元素,整体营造出一种未来感与科技感。充满未来及科技感的消费体验;多功能互动橱窗;可以观看化妆教学的试妆魔镜;带有自拍设置的亚州美妆学院迷你小学院;融合多媒体技术和装置艺术的产品展示;灯光艺术展的奇幻品牌展示;播放妆容大片的炫酷LED眼镜;新奇的ibeacon寻宝游戏;别具时尚魅力的化妆教学体验;大会全息投影技术出场;全方位多角度展现了凯芙兰作为彩妆第一潮牌的玩趣魅力。


2015年最新路演形象以惊喜礼物与盒子为外观设计概念,内分为化妆区、表演区、洽谈区和互动区四个区域,整体设计风格新颖时尚,给消费者带来不一样的凯芙兰以及“惊喜·焕变”的体验感受。


集和X凯芙兰彩妆潮牌品牌整合营销


炫酷的黄+黑主色调,“旋木化妆台”、“潮妆大篷车”、“摩天轮转盘”、“范小K巴士”、“童年蹦蹦床”……玩趣美妆梦工场不仅颜值满分,还让每位消费者尽情享受来自彩妆的潮玩时尚魅力。凯芙兰玩趣美妆梦工场巡演登陆广州、北京、常州、苏州等全国各地,掀起潮玩旋风,首站广州百信广场仅仅三天,销售额高达386676元。甚至轻松开出10455元的超级单。


集和X凯芙兰彩妆潮牌品牌整合营销


当消费者沉浸于酷炫好玩的场景体验, 时尚新颖的产品包装, 她们不再是一个价格敏感者, 而是一个为场景买单的参与者。 未来的消费不再是在传统的终端, 它将渗透在所有人的生活场景里。如今,通过商业模式改良以及品牌基因形象改革助力,凯芙兰彩妆潮牌将做第一个革新者, 为年轻消费者打造一个酷炫好玩的彩妆体验场所,打开彩妆第一潮牌新格局。


2015年,凯芙兰携手集和,进行一次革命性的品牌形象改造,随后一场席卷全国的疯狂路演上映了,以互联网思维拓展品牌形象设计以及路演形式,将彩妆潮牌的新品牌基因演绎到底。


集和X凯芙兰彩妆潮牌品牌整合营销


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了解品牌底层设计核心工具

品牌战略咨询

  • 1.品牌调研及洞察
  • 集和品牌调研、诊断的目是形成品牌洞察,帮助企业锁定品牌趋势起跳点。
  • 2.企业战略蓝图
  • 集和将抽象的企业战略系统,用蓝图化、故事化的方式,简洁而艺术的解读。
  • 3.战略品牌架构
  • 4.品牌定位及定义
  • 集和洞彻性的提出,成功品牌要同时解决“产品品类定位”和“品牌价值定义"的底层设计,构建超级品牌基因。

品牌设计咨询

  • 1.品牌识别设计及应用管理(系统服务)
  • ● 品牌命名 品牌标志
  • ● 品牌口号 品牌风格
  • ● 品牌主题
  • ● 品牌故事
  • ● 品牌识别应用沟通系统(vis)
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  • 2.品牌销售力策划设计(专项服务)
  • ● 品牌空间规划&设计
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  • 1.品牌焦点营销传播(整合服务)
  • 品牌营销诊断〉焦点任务评估〉焦点创意创造〉建立焦点营销执行系统
  • 2.焦点传播视频策划(专项服务)
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