Notice: Undefined index: mobile in /www/web/mbicobrand/common/wap.php on line 21  方圆集团 读懂东方人居的地产情怀-地产 家居 酒店案例-品牌整合创建案例-集和案例-集和官网
使命 简介 教育与研究 简话

方圆集团 读懂东方人居的地产情怀

  • 品牌:方圆集团
  • 品类:房地产企业集团
  • 时间:2007年
  • 服务:品牌战略梳理
项目成果:

集和通过与方圆企业深度访谈,洞悉方圆人对于城市居住的实践与理想,战略性提出“东方人居智慧”的企业发展愿景。打造符合企业发展的品牌识别体系,并开发出方圆品牌书《方圆之源》,协助方圆从“地产运营”到“地产品牌”的落地。

方圆集团 读懂东方人居的地产情怀

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“东方人居智慧”是方圆人多年来思考与实践城市居住理想的结晶。集和发掘方圆最深厚的地产情怀,让世界品鉴东方的人居智慧。


背景: “东方人居智慧”引领中国地产新航标




经过十多年来高速成长,2007年方圆地产集团成功的跻身“中国房地产百强企业” ,并被国务院发展研究中心企业所、清华大学房地产研究所等研究机构联合评选为“2007中国房地产广东省公司品牌价值TOP10”企业。 为了适应全速发展的企业集团与品牌协同力的挑战,站在全新高度,引发人们对居住与生活模式探索的新思潮,并取得资本市场的价值认同,方圆集团需要一个能凸显业内领先地位及反映 “东方人居智慧” 创新品牌战略的新品牌管理及识别系统。方圆邀请集和为其沉淀开发全新的品牌整合识别体系。


挑战:实力企业品牌价值的深潜与腾跃


作为一家实力企业,方圆集团开发的产品项目在行业中颇具影响力,但在社会上,方圆的品牌影响力有限。集和获委托规划的新的品牌管理系统面临着两个挑战:一是如何处理原有品牌资产与新企业发展战略的关系,并为原有消费所推崇。二是为展现出方圆坚定的“东方人居智慧”品牌战略,需要全系统的为其开发编辑品牌管理的战略性文件、规定品牌管理与识别运用的一致性的最高原则 ,制定适配品牌发展战略的品牌识别组合架构、品牌识别体系,品牌环境体系以及整体的品牌表述。实现品牌“地产”到“地产品牌”的落地。


解决:深掘品牌之源,书写东方人居智慧


与众多的大型企业集团一样,方圆企业的成长势必带来品牌凝聚与管理的困扰。集和通过深潜的品牌梳理,创造性的编辑沉淀出方圆品牌书《方圆之源》。《方圆之源》使已有的品牌零碎知识整合为新的形式,以便于方圆品牌管理团队正确的利用这些知识。这样一来,方圆就就拥有了可操作、易于理解、便于使用的品牌宪章。它的重要性还体现在:

- 确保方圆所有的品牌传播要素拥有同样的品牌形象和感受。

- 确保所有传播活动的连续、清晰、一致和可预见性。

- 开发共同的工具和过程。

利用当前品牌运动的势头和影响。制定高度协作、没有偏见的解决方案。

为了能体现方圆地产集团“现代东方建筑与生活的研发商”的企业愿景和“东方人居智慧”的品牌战略,集和全新“雕刻”了更具前瞻意识的方圆新识别体系。

新的方圆品牌核心标识立意于东方文化中象征吉祥、如意、和谐、美满的“玉璧” 。通过精炼的现代立体演绎,方中有圆、圆中带方的温润玉璧,体现出东方最本质的人居智慧——“天圆地方,天人合一” ,生动的阐释了方圆做为现代东方建筑与生活研发商,以创造现代的空间体验,传承东方居住文明为使命。通过方与圆的温润和谐结构, 诠释出方圆人“方圆有致” 的企业精神。 “方”是现代企业所具有的遵循规律,知性的管理框架和经营模式。“圆”代表企业和谐、融通、博爱,是与人为善,心智的高度健全和成熟。

方圆品牌充满凝聚力、温润感以及和谐气氛的企业图腾,传递出方圆所追寻的“东方人居智慧”,将带给人们和谐的东方诗意生活。

不容质疑,品牌实践是品牌成功的关键。传播品牌不仅仅是传播品牌承诺,更需要细节的触动。集和通过独创的“GrowthBI 品牌生长识别系统” 促使方圆品牌应用落地的管理与情感共鸣的和谐统一。品牌传媒系统、品牌公关系统、品牌商务系统、品牌产品环境系统、企业品牌环境系统等等应用系统的落地通过各有特色、细致入微、精准完美的协调配合,在中国躁动的地产界演奏出一曲宏大的方圆人文品牌乐章。

配和全国范围内的品牌腾跃计划。08年5月23日,“论道-全球化下的新东方人居模式”论坛在广州花园酒店举行。论坛主持许戈辉与嘉宾龙永图、王志纲、黄新发论道,深度探索全球化下的新东方人居模式。新品牌充分展现了方圆品牌的重要性,打造了东方人居的信心,实现了方圆从“地产”到“地产品牌”的品牌战略。


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