Notice: Undefined index: mobile in /www/web/mbicobrand/common/wap.php on line 21  果叔:鲜肉太多,是时候来个萌大叔了!-大健康 快消案例-品牌整合创建案例-集和案例-集和官网
使命 简介 教育与研究 简话

果叔:鲜肉太多,是时候来个萌大叔了!

  • 品牌:果叔
  • 品类:新鲜水果+特色干果
  • 时间:2017年
  • 服务:品牌整合创新、空间设计
项目成果:



到处都是小鲜肉,难道大叔就没有春天吗?不不不,集客君正式宣布,IP界有一枚大叔即将出道!


2017年6月,西域果园旗下子品牌果叔携手集和,打造“果叔”这一超级IP形象。经过双方团队的协同努力,如今果叔第一家店已顺利落地,并将陆续进入各个社区。


今天,集客君就带大家见见这个互联网时代的萌趣大叔吧~



1.jpg

幻灯片93.png


幻灯片63.png



幻灯片100.png


幻灯片108.png


幻灯片109.png


新时代的到来,健康营养已经成为目前年轻消费族群代表性的突出需求。在这个需求下,市场孕育出良品铺子、三只松鼠、百果园、百草味等一众水果干果品牌。


在众多品牌中,有一个品牌凭借强大的企业背书,在市场中打出一片自己的天地,它就是新疆果业集团旗下品牌——西域果园。


然而,即使稳坐新疆第一特产的宝座,西域果园仍有自己的焦虑——


在新品牌不断崛起,与互联网时代消费群体对产品新需求的双面夹击下,一个地域品牌,如何占领更广阔的市场?


在这种局势下,作为西域果园的子品牌——果叔,接过了西域果园走向更大市场的接力棒。



6-01.png


一个全新品牌,要以何种形象与新兴消费者对话?


当产品本身已不足以吸引消费者时,果叔要怎样创造持续流量?


当今线下体验店同质化严重,果叔是否能在传统空间设计上有所创新?



带着一系列问题,集和团队不依赖报告,而是沉入基层,亲身进行了有针对性的市场调研。


幻灯片14.png



走访行业标杆品牌,集和团队总结了果叔的独有优势:


果叔的主要产品线是新鲜水果+特色干果,所有水果均由果园直达,省去了中间商。果叔这一品牌,既满足了传统水果店的新鲜,又兼顾零食店的趣味。


最终,集和团队将果叔的品牌基因中风格确定为包容+多元。



6-01.png



用年轻化战略拥抱市场




随着当下“90后”年轻一代成长起来并逐渐成为消费的主力,品牌主们终于意识到现在是年轻人的天下了。


8.jpg


深度洞察这个群体,我们会发现,如今的年轻人群并不一味追求大牌、奢侈,反而对小众、新兴品牌也保持兴趣,并为其冠上“有个性”、“有品位”、“有逼格”的标签。挖掘年轻人的消费需求和习惯,是时代大势所趋,也是品牌用户第一、以消费需求为导向的体现。


在这个大环境下,怎么将果叔打造成一个超级符号,赋予它意义呢?


在果叔的品牌打造上,集和团队决定让它以年轻化、个性化的超级IP形象拥抱市场。



6-01.png


赋予果叔年轻友好的形象气质




在本次果叔标识设计上,集和团队提取了水果、干果本身圆润饱满的造型,也将代表欢乐的微笑符号植入品牌标识中,圆润的线条贯穿整个品牌标识,更符合品牌年轻友好的产品气质。


9.png


10.png


11.png


12.jpg


13.png


14.png


除了品牌标识,颜色也是品牌非常重要的一个符号。用色如用兵,视觉沟通,色彩第一。


去年年底,以开发和研究色彩而闻名全球的权威机构Pantone公布2017年度代表色为「草木绿」,健康的生活已成为现代人追求的大趋势。


象征健康和生机的果绿,也成为果叔的品牌主色调。而代表阳光、欢乐的橙色,成为了果叔的第二大主题色。


15.png


在运输上,果叔省去了中间商代理的环节,直接从果园运送到终端店,直达消费者。于是,“果园直送,新鲜不用等”的品牌口号应运而生。


16.png


17.png



6-01.png

实现品牌人格化情感维系




如今以熊本熊,LINE FRIEND为首的超级IP有一个最大的共性,线条简单,色彩饱和度高,且趋于扁平化。


反观西域果园的IP果叔,原有形象配饰具有很强的地域风格,显然与如今的品牌定位不符;整体配色饱和度低,不够鲜活,不符合当代年轻人的审美。


如何对原有形象进行优化升级?


考虑到西域果业经过长久的经营,果叔的形象已积累了一定的消费粘度,于是,秉承超级符号中的路径最短化原则,集和团队仍保留了果叔最大的识别亮点——夸张的胡须、憨厚圆润的身躯、与代表农夫的背带裤,利用人的原有记忆,与消费者大脑进行快速链接。


集和团队在原有基础上做了优化, 顺应扁平化设计趋势,化繁为简,打造简洁独特的造型。保持无投影、无渐变、无透明,为用户留下直观深刻的品牌印象。


18.png

19.png


○ 升级版的果叔,把原来的新疆帽换成宽边礼帽,去掉地域性,更加时尚;

○ 细节上去除多余的曲线和装饰线条,造型更圆润简洁;

○ 手里拿着新鲜水果篮子,明确传递行业属性;

○ 整体色彩饱和度提高,换上明快的橙色为主色调,更符合水果品牌的调性。


全新的果叔形象,比起原来更有辨识度,显得更有朝气和活力。


此外,集和团队为每个坚果和鲜果加上了果叔标志性的小胡子。



萌趣的形象除了让人感觉清新可爱之外,还能感觉到产品所表达的情感流动。让包装和产品之间有一个相互链接的视觉感,以情感互动方式提升用户消费体验。







6-01.png


颠覆性的空间打造



电商时代快速发展,传统的货柜陈列难以满足互联网时代给消费者最佳体验的需求,终端转型是大势所趋。


在果叔终端店的打造上,集和团队将休闲温暖、新鲜有趣作为主打路线。


果叔的店面以产品功能展示为基础,利用原木与铁架结合,年轻化IP形象与多元趣味的宣传画面调性,展示休闲温暖、新鲜有趣的空间体验。





不同于常规的果品终端店,果叔在购物体验感上进行了两大颠覆性创新:


一、设置复合式小吧台:打造消费者在购物之余的歇脚地,让终端店更接地气;


30.png


二、收银台处同时提供鲜榨服务:让消费者第一时间尝到新鲜果汁。


31.png


如今,品牌人格化已是品牌文化中很重要的一环,IP成为品牌与消费者沟通的桥梁,从而收获“归属感消费”。果叔从这个时代诞生,也将随这个时代成长。


今年7月,果叔第一家店已在广州白云区岗贝路正式亮相。以下为你展示高还原度的现场图!








快带着你的小伙伴们,一起去围观这位IP界的萌大叔吧~


了解品牌底层设计核心工具

品牌战略咨询

  • 1.品牌调研及洞察
  • 集和品牌调研、诊断的目是形成品牌洞察,帮助企业锁定品牌趋势起跳点。
  • 2.企业战略蓝图
  • 集和将抽象的企业战略系统,用蓝图化、故事化的方式,简洁而艺术的解读。
  • 3.战略品牌架构
  • 4.品牌定位及定义
  • 集和洞彻性的提出,成功品牌要同时解决“产品品类定位”和“品牌价值定义"的底层设计,构建超级品牌基因。

品牌设计咨询

  • 1.品牌识别设计及应用管理(系统服务)
  • ● 品牌命名 品牌标志
  • ● 品牌口号 品牌风格
  • ● 品牌主题
  • ● 品牌故事
  • ● 品牌识别应用沟通系统(vis)
  • ● 品牌资产管理手册
  • 2.品牌销售力策划设计(专项服务)
  • ● 品牌空间规划&设计
  • ● 数字化品牌及互动体验策划&设计
  • ● 自媒体社交媒体策划及设计
  • ● 视频及影像策划&执行
  • ● 产品及包装设计
  • ● 人格化品牌&超级IP打造

品牌营销咨询

  • 1.品牌焦点营销传播(整合服务)
  • 品牌营销诊断〉焦点任务评估〉焦点创意创造〉建立焦点营销执行系统
  • 2.焦点传播视频策划(专项服务)
  • 品牌形象片+产品形象片+微电影+病毒视频的策划及制作服务等
  • 3.焦点营销活动策划(专项服务)
  • 品牌发布会+品牌行业高峰论坛+新品发布会+渠道招商会+大型品牌路演+消费者体验活动的策划及整合执行
  • 4.焦点数字互动策划(专项服务)
  • 基于新媒体的数字化营销传播+品牌线上活动整合策划+电商平台焦点活动+品牌网红直播策划+品牌新媒体焦点话题公关
注:列表标 部分 为集和〔品牌基因序列6要素〕品牌认知专利系统
点击探索集和品牌梦想公园

请专属品牌顾问为您咨询

留下您的联系方式
我们的品牌顾问将与您联系,免费咨询

致电品牌顾问

直接致电品牌顾问,马上咨询


2003-2017 广州集和品牌管理顾问股份有限公司

扫码咨询集和品牌顾问 扫码咨询集和品牌顾问
集和品牌公众号 Jihebrand