Notice: Undefined index: mobile in /www/web/mbicobrand/common/wap.php on line 21  拒当小鲜肉,澳斯特精选酒店 以2.6亿品牌价值跻身中档酒店生力军-地产 家居 酒店案例-品牌整合创建案例-集和案例-集和官网
使命 简介 教育与研究 简话

拒当小鲜肉,澳斯特精选酒店 以2.6亿品牌价值跻身中档酒店生力军

  • 品牌:澳斯特精选酒店
  • 品类:连锁酒店
  • 时间:2014~2016年
  • 服务:品牌整合创新
项目成果:

2014年底,雅阁在原澳斯特基础上推出了极具市场竞争力且具有时尚活力的澳斯特精选酒店,携手集和进行全新酒店品牌构建。集和从酒店消费者体验出发,通过3C品牌战略模型、集和品牌基因序列深度定位澳斯特精选品类及核心消费群体。经过品牌构建与创新工作,目前澳斯特&澳斯特精选已经强势进驻北上广深、重庆、丽江等城市,门店将近150家,以2.6亿品牌价值跻身成为中国最具价值中档酒店品牌,为澳洲第一酒店品牌雅阁集团200亿全球资产贡献力量,实现为酒店投资人及消费者量身打造高性价比的国际中档酒店。

契机·发展:是小鲜肉掉进狼群,还是异军生力军突起?


随着国内酒店行业发展的越趋成熟,酒店行业的投资热点已从高端酒店、经济型酒店转向中档酒店。除了国内各大酒店集团(如铂涛酒店集团、华住酒店集团、锦江之星酒店集团等)推出的中档酒店品牌外,还有像山水时尚、富驿时尚、桔子水晶、城市客栈等其他独立连锁中档酒店。与此同时,越来越多的国际酒店管理集团正在将旗下的中档酒店品牌输入中国市场。万豪集团旗下万怡,雅高集团旗下美居、诺富特,以及洲际集团旗下智选假日等品牌,均已在中国市场占有一席之地,中档酒店成了当下酒店集团最时兴的扩张方向。


澳斯特精选酒店,作为来自澳洲第一酒店管理公司雅阁集团在华发布的重要品牌,已经以2.6亿品牌价值跻身中档酒店生力军。2014年底,雅阁在原澳斯特基础上推出了极具市场竞争力且具有时尚活力的澳斯特精选酒店,携手集和进行全新酒店品牌构建。


图片1.png



中档酒店新势力:来自澳洲的都市轻时尚酒店


集和从酒店消费者体验出发,通过3C品牌战略模型、集和品牌基因序列深度定位澳斯特精选品类及核心消费群体,在品牌核心价值、品牌风格、品牌价值主张及酒店产品命名与推广等各个维度进行构建与创新。


经过短短两年的品牌构建与创新工作,目前澳斯特&澳斯特精选已经强势进驻北上广深、重庆、丽江等20座城市,还有50个城市正在洽谈,三年内澳斯特&澳斯特精选将进一步实现在华战略扩张,预计国内各大城市将开店150家,以2.6亿品牌价值跻身成为中国最具价值中档酒店品牌,为澳洲第一酒店品牌雅阁集团200亿全球资产贡献力量,实现为酒店投资人及消费者量身打造高性价比的国际中档酒店。


幻灯片34.jpg


幻灯片31.jpg



城市生活中的焦点:用“AUSOTEL”中的“O”点亮智慧中的灵感


“中端酒店没有五星级酒店豪华,却比经济型酒店更有个性”一句话渗透了中档酒店的灵魂,酒店品牌的核心价值应该是从一种生活理念和生活方式出发。


澳斯特精选酒店(AUSOTEL SMART)定位于澳洲雅阁集团旗下的都市轻时尚酒店,集和创新地用“AUSOTEL”中的“O”点亮智慧中的灵感,一跃让澳斯特精选成为城市生活中的焦点、灵感生活的聚集地,将时尚、健康与创意完美融合,用充满灵感的方式演绎下榻之所,营造出让你WOW(赞叹)的跨界轻时尚生活艺术,并将“Smart Stay Everyday灵感相随”这一品牌Slogan渗透到每一个微小的细节。


幻灯片15.jpg


幻灯片19.jpg


幻灯片16.jpg



“SMART灵感”的完美诠释:打造轻时尚生活艺术酒店风尚


在豪华酒店和经济型酒店双双走低的当前,此前一直被忽视的中端酒店开始崛起。从表面看,中端酒店好像就是经济型酒店与高端酒店的“中和”,但其背后却蕴含着既要做到小资情调、又要控制成本的商业技巧。集和通过以“Simplistic & Modern ART轻时尚生活艺术”的品牌风格植入澳斯特精选,进一步对 “Smart”一词进行深度阐释,充分彰显了酒店时尚而简约的年轻基调,实现品牌“基调”与“价值核心”的一脉相承。


轻时尚是一种文化理念,将现代、简约、时尚回归于生活,让艺术释放工作中的繁复与枯燥,让灵感点亮旅途中的美好;轻时尚代表着一种生活方式,一种寻找简约却不简单、理想却不虚荣的生活方式,不刻意奢华,却始终追寻着心中所想;都市轻时尚也代表着一种出行的选择,优质轻时尚的体验追求,简约而充满现代生活艺术气息的氛围,超越期待的独特可能,成为激发生活与事业灵感的好去处。


幻灯片20.jpg


图片4.png



精准·细分:满足“精众人群”的内心澎湃


“中档酒店需要给消费者和市场一份满意的答卷”,中国白领阶层以及中产阶级的兴起,是中档酒店市场成为关注热点的根本原因。集和意识到,在体验型经济时代下,人们的消费观念不断更新,对产品或服务“非大众化”的个性时尚体验的追求更加鲜明,大多消费者出游已经冲破了传统的以经济为主的观念,而更偏向休闲与享受;尤其是商务出行以及家庭出游的消费者对酒店的选择都开始越来越注重质量优势而非价格优势。


澳斯特精选酒店旨在为崇尚时尚艺术、追求生活态度,注重信息分享的都市“精众”人群营造富有品质及轻时尚的入住环境。“精众”人群是新一代消费者的代表,“大众”市场满足的消费需求是“必需的”,是简单的物理功能的需求;“精众”市场满足的消费需求是“想要的”,是必需的基础需求和想要的升华需求结合在一起。相对“大众”而言“精众”普遍对品牌高度敏感、注重高品质的旅游度假,是每个城市的精英人群,而轻时尚的消费主张已经慢慢渗透到他们的日常生活中。


图片2.jpg



从酒店产品设计出发:来一场身与心的“SMART灵感”释放


然而如何满足“精众”人群对商务出行及旅游度假的高预期高设想,澳斯特精选酒店在提升自己的服务品质的同时,将重点放在打造宾客优质体验的第二需求,如餐饮、休闲、社交、客房、健身等。集和为澳斯特精选酒店突破功能壁垒,创意性地将SMART灵感融入到生活中的每一处。


通过全新跨界整合公共空间C.O.C.O SMART乐潮地,你可以在此品尝到香醇可口的香榭岛®咖啡,感受(READING SMART) Lazy吧带来的知识狂潮,夜晚与朋友在(DRINKING SMART)邂逅吧来一场身与心的激情释放;体验充满无限健身能量的(SPORTING SMART)心动力,随时随地与家人在(EATING SMART)小食代尽享精选美食,让你保持健康与营养的均衡。回到 (DREAM SMART)梦空间你将体验舒适与灵感的美妙融合,澳斯特精选酒店把都市轻时尚的生活理念注入每一间客房,用跨界思维设计与创意为你呈现轻时尚的住宿体验,它会成为你另一个独特的家。在这,你将充分感受SMART灵感为生活带来的无尽创想,这是一间一进门就让你WOW的酒店!


幻灯片26.jpg


幻灯片32.jpg



AUSOTEL SMART——澳斯特精选酒店


2007年,雅阁集团进驻中国市场第一家澳斯特酒店在北京开业,随后,陆续在北京、上海、连云港乃至内蒙古等中国主要城市落地开花。


2014年底,雅阁在原澳斯特基础上推出了极具市场竞争力且具有时尚活力的澳斯特精选酒店,携手集和进行全新酒店品牌构建。


2015-2016年,强势进驻北上广深、重庆、丽江等20座城市,还有50个城市正在洽谈。


作为澳洲国际型酒店集团在华的重要战略发展品牌,澳斯特的发展动态得到了中澳双方的高度重视,并以2.6亿品牌价值跻身中档酒店生力军!


幻灯片28.jpg


幻灯片29.jpg

了解品牌底层设计核心工具

品牌战略咨询

  • 1.品牌调研及洞察
  • 集和品牌调研、诊断的目是形成品牌洞察,帮助企业锁定品牌趋势起跳点。
  • 2.企业战略蓝图
  • 集和将抽象的企业战略系统,用蓝图化、故事化的方式,简洁而艺术的解读。
  • 3.战略品牌架构
  • 4.品牌定位及定义
  • 集和洞彻性的提出,成功品牌要同时解决“产品品类定位”和“品牌价值定义"的底层设计,构建超级品牌基因。

品牌设计咨询

  • 1.品牌识别设计及应用管理(系统服务)
  • ● 品牌命名 品牌标志
  • ● 品牌口号 品牌风格
  • ● 品牌主题
  • ● 品牌故事
  • ● 品牌识别应用沟通系统(vis)
  • ● 品牌资产管理手册
  • 2.品牌销售力策划设计(专项服务)
  • ● 品牌空间规划&设计
  • ● 数字化品牌及互动体验策划&设计
  • ● 自媒体社交媒体策划及设计
  • ● 视频及影像策划&执行
  • ● 产品及包装设计
  • ● 人格化品牌&超级IP打造

品牌营销咨询

  • 1.品牌焦点营销传播(整合服务)
  • 品牌营销诊断〉焦点任务评估〉焦点创意创造〉建立焦点营销执行系统
  • 2.焦点传播视频策划(专项服务)
  • 品牌形象片+产品形象片+微电影+病毒视频的策划及制作服务等
  • 3.焦点营销活动策划(专项服务)
  • 品牌发布会+品牌行业高峰论坛+新品发布会+渠道招商会+大型品牌路演+消费者体验活动的策划及整合执行
  • 4.焦点数字互动策划(专项服务)
  • 基于新媒体的数字化营销传播+品牌线上活动整合策划+电商平台焦点活动+品牌网红直播策划+品牌新媒体焦点话题公关
注:列表标 部分 为集和〔品牌基因序列6要素〕品牌认知专利系统
点击探索集和品牌梦想公园

请专属品牌顾问为您咨询

留下您的联系方式
我们的品牌顾问将与您联系,免费咨询

致电品牌顾问

直接致电品牌顾问,马上咨询


2003-2017 广州集和品牌管理顾问股份有限公司

扫码咨询集和品牌顾问 扫码咨询集和品牌顾问
集和品牌公众号 Jihebrand