品牌：nice 奈锶电竞生活馆

 

行业：泛娱乐

 

时间：2018

 

服务：品牌战略咨询、品牌整合创建

 

风格：年轻、时尚、玩乐、潮趣

 

价值主张：致力于为热爱电竞的你带来优质的体验将电竞变成一种生活方式

 

项目成果：为nice奈锶电竞馆提供系统化的品牌升级方案，从品牌的战略定义、命名及核心识别的创建再到生活馆场景体验创新的落地，通过打造不止是电竞的泛娱乐品牌，致力于将电竞变成一种新生代社交生活方式，nice生活馆在上海落地至今已联合多场国际职业竞赛，成为吸引娱乐至上的年轻消费者聚集地。

 

 

 

项目背景：

 

Nice奈锶电竞生活馆隶属于珠江投资集团的电竞产业板块，以成熟的电子竞技环境为背景，面向新生代人群，步入差异化竞争，倾力打造首个专业的集社交，电竞赛事，培训，餐饮于一体的线下电竞生活馆。

 

 

 

 

在电子竞技成为正式体育比赛项目的同时，电竞产业也迎来了前所未有的发展机遇。不断释放的政策利好、不断增加的联赛体量、不断成熟的行业规则、不断扩张的市场规模，让曾经经历过暗淡的电竞产业再露锋芒。

 

 

 

从此，电竞将摆脱它在大众心中“玩物丧志”的刻板印象，而变成一件“正经事”，依附于电子竞技产业的电竞馆也“正在风口”。

 

2018年我们助力奈锶开展品牌整合创建，从品牌的战略定义、命名及核心识别的创建再到生活馆场景体验创新的落地，通过打造不止是电竞的泛娱乐品牌，致力于将电竞变成一种新生代社交生活方式。

 

 

 

品牌战略规划与定位

（品牌构建与创新步骤一）

 

 

当下品牌需要IP化、趣味化、年轻化战略

 

 

消费者调研：

 

1、消费者风格喜好

 

2、消费频次与时间

 

3、人群年龄阶层等洞察

 

4、消费场所选择

 

 

90后喜欢扎堆买爆款，去网红店消费，堪称群体无意识的行为艺术，催生了各种网红奶茶网红肉松面包网红葱油饼等，另一方面90后喜欢特立独行，小众牌子大行其道，穿衣不撞衫和整容不撞脸同样重要。

 

90后对产品的趣味性要求很高，最臭的鲱鱼罐头、最难喝的崂山白花蛇草水、包装爆丑的椰树牌椰汁、苹果风的卫龙辣条、爽过吸大麻的维他柠檬茶，都能成为他们追逐的对象，是否具有实用价值并不重要，开心就好。

 

 

行业竞争力调研及市场走访：

 

1、开店地址周边业态

 

2、体验店内服务

 

3、目标消费者消费拍摄+行为观察

 

4、产品+物料（服务菜单+餐饮菜单，店面物料/店员服装/平面广告拍摄）

 

 

 

 

 

 

 

 

命名及品类洞察

 

 

 

 

 

 

 

 

品牌视觉概念打造

（品牌构建与创新步骤二）

 

 

 

 

 

 

品牌体验接触点设计

（品牌构建与创新步骤三）

 

 

我们创建新品牌形象是为了让消费者对nice电竞有清晰认知，提高和主要顾客群的关联度和忠诚度，体现我们对大众提供更优质服务品质的保证，将我们品牌的优秀品质导入顾客生活，并吸引新的顾客群体在我们所有的传播活动中实现真正的同步与统一。

 

从现在开始nice奈锶电竞将成为具有专业技术驱动、培训与私教、明星战队与电竞教育培训为一体的电竞生活类品牌的领先者，并坚守品牌的核心价值：探索、超越与分享，我们不只是电竞手游馆，更将为您提供更多更好的体验创新。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

项目落地情况：

 

地址：上海市静安区灵石路695号珠江创意中心3号楼1层

 

 

 

聚集年轻人即是聚集流量，用年轻视觉语言与消费者沟通，集和从消费者体验出发，以系统而深入的品牌整合服务。

 

在我们所有的传播活动中实现真正同步与统一，nice奈锶电竞将成为具有专业技术驱动、培训与私教、明星战队与电竞教育培训为一体的电竞生活类品牌领先者，并坚守品牌核心价值：探索、超越与分享。

 

nice生活馆在上海落地至今已联合多场国际职业竞赛，并联合雷蛇、罗技等知名游戏设备品牌，成为吸引娱乐至上的年轻消费者聚集地。