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成功案例 > 雷诺 国潮时间丨新国货品牌到底新在哪里?雷诺表系统品牌升级全面拆解
雷诺 国潮时间丨新国货品牌到底新在哪里?雷诺表系统品牌升级全面拆解
企业:
深圳市雷诺表有限公司
品牌:
雷诺表
时间:
2019-12-31
行业:
新消费
时尚
解决方案:
系统品牌创新全案
连锁空间
成功目标:
打造全新品牌识别系统
项目周期:
9个月
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服务详情
相关信息
客户证言
新国货

雷诺品牌升级前后对比

 

 

 

 

集和系统品牌升级,助企业三步跨入新生代品牌

 

 

国表普遍占领中低端市场,无论是目标消费群体,还是目前的实际用户,都是年纪稍长、消费能力一般的人群,对腕表的需求更多的是传统的看时间、商务佩戴等。然而,根据2018年天猫新品创新中心《国产腕表研究报告》显示:当今正是国货崛起之时,90和95后成国产表消费主力。结合市场调查与雷诺集团进行深度交谈后,得出以下品牌升级两大目标:

 

 

1、挖掘市场趋势,洞察新消费形态,在当前白热化的竞争赛道中找到雷诺的新认知

 

 

2、研究消费群体,理解新生态消费者的真实需求,找到雷诺未来设计方向与品牌定位思路

 

 

经过调研分析后,我们用集和品牌系统升级三步曲,重新打造雷诺的品牌联想,占领新消费者的心智认知。

 

 

新国货品牌

 

 

集和时尚中心通过充分解剖消费者的需求和行为喜好,挖掘出雷诺全新的品类定位与价值观。在产品开发策略上,我们认为雷诺的产品设计可以更开放、更融合、更兼收并蓄。最终输出雷诺的品牌品类 —— 律动乐享主义

 

集和时尚中心为雷诺刻画输出品牌统一人设 ——新线「趣格青年」。他们是生活不设限的“斜杠青年”、他们有颜有品、自信洒脱、有格调、幽默有趣、收放自如。

 

 

新国货腕表

 

 

根据雷诺的「趣格青年」人设以及对目标消费者的风格偏好,我们提取了雷诺品牌风格的关键词:趣格、节奏感、幽默感、灵感的跃动

 

系统品牌升级新消费时尚时尚腕表 

 

前期,集和时尚中心团队已完成三步曲的前两步(价值观&品类、性格&风格)。

 

但是,要让无形的品牌概念植入心智,就要根据品牌性格和风格打造品牌识别系统,向大众输出品牌文化密码。(※品牌识别系统包括slogan、标识logo、名称、色彩、风格识别等等)

 

 

系统品牌创新全案连锁空间

 

在设计上,运用流动的曲线展示打破常规、有律动感、灵感的跃动。融入时刻元素,扣紧钟表主题,展现时间的律动。

 

品牌识别系统新生代品牌品牌升级品牌定位市场调研

 

 

纹样运用

 

 

品类定位标识logo品牌标识品牌logovi系统vi设计空间设计连锁空间设计品牌换新品牌定位品牌包装产品包装店面设计品牌年轻化品牌更新

 

 

包装

 

新国货品牌升级新国货腕表品牌腕表品牌设计雷诺集和系统品牌升级

 

 

 

雷诺×阿童木 联动

 

 

新消费新生代手表品牌时尚升级时尚腕表设计品牌全案设计

 

 

 

零售空间升级效果

 

连锁空间设计腕表识别系统新生代手表品牌集和品牌升级

 

 

 

雷诺旗舰店开业照片

 

时尚品牌定位品牌市场调研手表品类定位logo设计品牌标识设计

 

 

 

04/

从视觉到触觉,不断升级国货品牌内核

 

 

从趋势来看,国货正在觉醒。未来会越来越多人选择中国品牌,也会有越来越多的新国货品牌走进新消费市场。本次通过雷诺手表的品牌升级案例,我们发现国货老牌的品牌迭代并非只是顺势而上,而是更多的从新生代消费者的角度思考品牌内核。

 

由核心开始的改变,才能造成外在变化 。